Posicionamiento de NEXPRESSO

- Tras la lectura del caso, e investigando en la red, pon diversos ejemplos de
empresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados.
RP:
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Addidas con ropa no solo para deportessino también a la moda (Originals, Style).
Coca Cola con la coca cola Light y Zero.
Comody Jeans con pantalones de mayor y menor calidad.
Vinos Coldberg con productos de mayor y menor calidad(Patero,Cabernet
Sauvignon, Cabernet Merlot)
Jhonny Walker(Whiskys de mayor y menor calidad, Rojo, Negro, Dorado, Verde,
Azul)
Suzuki con autos funcionales, pequeños estándar y lujosos.

- Reflexionasobre el cliente de Nespresso. ¿Cómo es el consumidor de Nespresso?
Y qué le diferencia de aquel otro consumidor de Dolce Gusto. ¿Crees que el
consumidor de Nespresso es un cliente “apóstol?
RP:Nespresso empezó revolucionando el mercado y mostrándose como un producto
de clase alta, elitista, que únicamente se podía comprar en las tiendas de su propia
marca. La marca Nespresso quiere llegar aun público más exclusivo y exigente,
amante del café que sepa apreciar la calidad de un buen café. La marca tiene dos
targets: el gran público (el consumidor final) y los sectores de hostelería. Elconsumidor
de Nespresso es un consumidor clase media-alta y alta de ambos sexos donde las
variables psicográficas y socioeconómicas son los criterios de segmentación más
relevantes que se hantomado en cuenta a la hora de crear la marca (un estilo de vida,
elegancia, glamur, poder adquisitivo alto, exigente en calidad, con un nivel cultural
alto). Prueba de este estilo es el Club Nespressodonde el consumidor se convierte en
socio donde se le otorga diversas ventajas (consumidor elitista diferente del resto de
consumidores amantes del buen café de calidad). La persona que representa suimagen de marca en las campañas publicitarias audiovisuales y televisivas "el actor
George Clooney". Otra prueba de esto, la elección de los horarios de los spots
televisivos y la elección de...