Posicionamiento En El Mercado

Posicionamiento
Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existeentre una esta y su competencia. En marketing, se evita por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación, razón por la que se emplean técnicas consistentes en laplaneación y comunicación de estímulos diversos para la construcción de la imagen e identidad deseada para la marca a instaurar en la subjetividad del consumidor. El Posicionamiento es un principiofundamental del marketing que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona unproducto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que que ocurre en la subjetividad de cada individuo. Reposicionamiento es cambiar la posición que elproducto/servicio tiene en la mente del cliente. La capacidad de identificar una oportunidad de posicionamiento es un buen test para conocer las habilidades de un experto en marketing. Las estrategias exitosasde posicionamiento se traducen en la adquisición por parte de un producto de una ventaja competitiva. Las bases más comunes para construir una estrategia de posicionamiento de producto son:
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sobre las características específicas de un producto sobre soluciones, beneficios o necesidadesespecíficas sobre el uso determinado de categorías sobre ocasiones de uso específicas contra otro producto a través de disociación por tipo de producto

Más generalmente, exiten
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3 tipos deconceptos de posicionamiento:

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1 Posiciones funcionales o resolver problemas o proporcionar beneficios a los consumidores 2 Posiciones simbólicas o incremento de la propia imagen o...