Posicionamiento Del Mercado

EL POSICIONAMIENTO

PROFESOR: JOSE MARIA BURBANO C.

POSICIONAMIENTO

DEFINICIÓN

DE

POSICIONAMIENTO:

.EL

POSICIONAMIENTO
SE
PUEDE
DEFINIR COMO EL MAYOR GRADO DE
PREFERENCIA QUELA EMPRESA PUEDE
LOGRAR PARA SU MARCA Y PARA SUS
PRODUCTOS; DONDE LOS ATRIBUTOS
JUEGAN UN PAPEL FUNDAMENTAL, PARA
INFLUIR SOBRE EL CONSUMIDOR Y
HACERLO REACCIONAR A SU FAVOR.
-SI LOS ATRIBUTOSDE LOS PRODUCTOS
LE
RESULTAN
CONFIABLES,
COMPROBABLES Y SE AJUSTAN A LA
SATISFACCIÓN ESPERADA, LO MAS
LÓGICO SERÁ QUE EL CONSUMIDOR
ADQUIERA EL PRODUCTO OFRECIDO
PARA LOGRAR SU PROPÓSITO.POSICIONAMIENTO

TODA EMPRESA QUE LOGRE
POSICIONAR UN PRODUCTO EN
EL MERCADO, LE PERMITE TENER
VENTAJAS
COMERCIALES
FRENTE A SU COMPETENCIA.
SI LA EMPRESA REALIZA UNA
COMUNICACIÓN
ACERTADARESALTANDO
LOS
MEJORES
ATRIBUTOS DE SUS PRODUCTOS,
LOS
CONSUMIDORES
NO
DUDARÁN EN SELECCIONARLOS
EN PRIMER LUGAR Y TAMPOCO
PERMITIRÁN SER CONFUNDIDOS
POR LOS PRODUCTOS DE LA
COMPETENCIA.POSICIONAMIENTO
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO

1- EL PRODUCTO MISMO. LOS
ATRIBUTOS QUE EL PRODUCTO
TENGA VAN A INFLUIR EN AQUEL
LUGAR QUE OCUPEN EN LA
MENTE DE UNCONSUMIDOR.
2- LA MARCA. ES UN ELEMENTO
CLAVE
QUE
PERMITE
IDENTIFICAR EL PRODUCTO.
UNA EMPRESA DEBE TENER
UNA
MARCA
EXITOSA,
RECONOCIBLE Y PREFERIDA
POR LOS CONSUMIDORES.POSICIONAMIENTO
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO

3- EL EMPAQUE. UN EMPAQUE BIEN
DISEÑADO, ATRACTIVO, QUE ESTIMULE AL
CONSUMIDOR, TENDRA MUCHA MAS
POSIBILIDAD DE ÉXITO COMERCIALQUE
UN PRODUCTO CUYO EMPAQUE NO LE
MANIFIESTE NADA.
4- EL PRECIO. LA EMPRESA DEFINIRÁ EL
PRECIO ESTRATEGICO, CONVENIENTE, DE
ACUERDO CON LOS FACTORES QUE EN EL
INFLUYEN.
5- LA DISTRIBUCIÓN. UNPRODUCTO QUE
QUIERA TENER UN BUEN POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO DEBE
CONSEGUIRSE DONDE EL CONSUMIDOR
QUIERA QUE ESTÉ Y NO DONDE LA
EMPRESA CREE QUE DEBE ESTAR.

POSICIONAMIENTO
FACTORES QUE...