posicionamiento panetón D Onofrio

Posicionamiento o cómo se ubica el producto en la mente de los clientes
Panetón D’Onofrio
Panetón D’Onofrio, marca perteneciente a Nestlé, es un producto ubicado en el mercado de los panetones. Adiciembre de 2014 posee aproximadamente una cuota de mercado del 27%. Sus competidores directos principales son los panetonesTodino, Gloria, Sayón y los panetones de los supermercados Wong y Metro, loscuales han venido adquiriendo popularidad en los últimos años. Dentro del mercado también se encuentran las marcas de panetones Motta y BounNatale, pertenecientes también a Nestle.
El mercado de lospanetones es un mercado amplio. La única división por segmentos que se da es la de frecuencia de uso, en la que los clientes consumen panetón de forma estacional en la época de navidad. Es así quePanetón D’Onofrio ha logrado posicionarse en todo el mercado meta de panetones, independientemente del factor socioeconómico.
La estrategia de diferenciación de Panetón D’Onofrio ha sido ofrecer unproducto de una calidad y presentación que usualmente está reservado al sector premium pero que en este caso está al alcance de todos. La estrategia de márketing hace uso de asociaciones del producto conla época navideña. Los aspectos navideños son parte importante de la marca y esto es algo que está fuertemente posicionado en los consumidores. Junto con esto también están fuertemente posicionados elambiente familiar, la alegría y la solidaridad. Al fin y al cabo, cuando uno compra un panetón siempre piensa en compartirlo.
Por otro lado la caja en la que viene un panetón es importante en elmercado de panetones, y Panetón D’Onofrio posee un exelente posicionamiento en este aspecto. Su caja es de un distinguible celeste que resalta de manera sutil el tema navideño. Es la caja lo que convierteal producto en un símbolo navideño y le permite tener un buen posicionamiento en todo su mercado meta. Existen variaciones en la presentación de este panetón tanto en bolsa como en lata pero es la...