Posicionamiento
Páginas: 3 (561 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2013
Posicionamiento
El posicionamiento comienza con un producto, que puede ser un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona.
El posicionamiento comporta un cambio, setrata sólo de cambios superficiales, en la apariencia, que se realiza con el propósito de conseguir una posición valiosa en la mente del cliente en perspectiva.
Para sobresalir hoy, es preciso serrealista. Y la realidad que verdaderamente cuenta es la que ya está en la mente del probable cliente.
Ser creativo, crear algo que no exista ya en la mente, se vuelve cada vez más difícil; quizáimposible.
En enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; revincular las conexiones que ya existen.
El mercado de hoy ya noreacciona ante las estrategias que funcionaban en el pasado. Hay demasiados productos, demasiadas compañías, demasiado ruido en el mercado.
¿Por qué se necesita un nuevo enfoque en publicidad y en lamercadotecnia?
La sociedad sobrecomunicada
En la selva de la comunicación de hoy en día, el único medio para destacar es saber escoger, concentrándose en objetivos estrechos, practicando lasegmentación. En una palabra, conquistando posiciones”
Son millones de dólares que se han gastado procurando cambiar mentalidades a base de publicidad. Una vez que alguien se ha formado opinión, resulta casiimposible cambiarla.
La mente sobresimplificada
La mente promedio es ya una goteante esponja que sólo logra absorber más información a expensas de lo que ya tiene dentro. Sin embargo, seguimosvaciando información en esa esponja sobresaturada y nos decepcionamos cuando no logramos que nuestro mensaje se abra camino.
El mensaje sobresimplificado
Para penetrar en la mente, hay que afilar elmensaje. Hay que echar por la borda las ambigüedades, simplificar el mensaje… y luego simplificarlo aún más si se desea causar una impresión juradera.
Hay que buscar la solución del problema no...
El posicionamiento comienza con un producto, que puede ser un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona.
El posicionamiento comporta un cambio, setrata sólo de cambios superficiales, en la apariencia, que se realiza con el propósito de conseguir una posición valiosa en la mente del cliente en perspectiva.
Para sobresalir hoy, es preciso serrealista. Y la realidad que verdaderamente cuenta es la que ya está en la mente del probable cliente.
Ser creativo, crear algo que no exista ya en la mente, se vuelve cada vez más difícil; quizáimposible.
En enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; revincular las conexiones que ya existen.
El mercado de hoy ya noreacciona ante las estrategias que funcionaban en el pasado. Hay demasiados productos, demasiadas compañías, demasiado ruido en el mercado.
¿Por qué se necesita un nuevo enfoque en publicidad y en lamercadotecnia?
La sociedad sobrecomunicada
En la selva de la comunicación de hoy en día, el único medio para destacar es saber escoger, concentrándose en objetivos estrechos, practicando lasegmentación. En una palabra, conquistando posiciones”
Son millones de dólares que se han gastado procurando cambiar mentalidades a base de publicidad. Una vez que alguien se ha formado opinión, resulta casiimposible cambiarla.
La mente sobresimplificada
La mente promedio es ya una goteante esponja que sólo logra absorber más información a expensas de lo que ya tiene dentro. Sin embargo, seguimosvaciando información en esa esponja sobresaturada y nos decepcionamos cuando no logramos que nuestro mensaje se abra camino.
El mensaje sobresimplificado
Para penetrar en la mente, hay que afilar elmensaje. Hay que echar por la borda las ambigüedades, simplificar el mensaje… y luego simplificarlo aún más si se desea causar una impresión juradera.
Hay que buscar la solución del problema no...
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