posicionamiento

posicionamiento POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

El posicionamiento según Kotler: consiste en planear la oferta y la imagen de la empresa de manera que el mercado meta comprenda y valore su ubicaciónen relación con la competencia.

Para su posicionamiento, la empresa debe comprender la manera en que el mercado meta define sus valores y elige entre los diferentes vendedores.

Las tareas deposicionamiento constan de tres pasos:
* La empresa debe identificar las posibles diferencias del producto, los servicios, el personal, y las imágenes que podrían señalarse en relación con lacompetencia.
* La empresa debe aplicar los criterios para elegir las diferencias más importantes.
* La empresa debe indicarle eficazmente al mercado deseado en qué se distingue de sucompetidor.Posicionamiento
El posicionamiento en general habla acerca de la imagen que tiene el publico de un producto en especifico en este caso de kola Real, quien compite con Coca Cola y Pepsi en nuestro país, variosestudios se han realizado acerca del posicionamiento de Kola Real frente a las marcas anteriormente mencionadas, aunque el precio de Kola Real es más bajo que el de Coca cola esta está mejor posicionadadado que la mayoría de las personas la prefieren a coca Cola
El posicionamiento según Ries y Trout.
La palabra posicionamiento fue acuñada por dos ejecutivos de la publicidad: Al Ries y Jack Trout,para quienes el posicionamiento constituye una práctica creativa que se lleva a cabo con un producto existente o en proceso de desarrollo. Ellos definen el posicionamiento así:
“El posicionamientoempieza con un producto: una mercancía, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona... pero el posicionamiento no es lo que uno le hace al producto: es lo que uno logra en laconciencia del público. Es decir, uno hace que el producto ocupe una posición en la mente del público consumidor”.

Cuando una marca o un producto se logra posicionar como número uno en la mente del...