Posicionamiento

POSICIONAMIENTO
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar queocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia.

EL PROCESO DE POSICIONAMIENTO
Para posicionar un producto se deben seguir los siguientes pasos:1. Segmentación del mercado.
2. Evaluación del interés de cada segmento
3. Selección de un segmento (o varios) objetivo.
4. Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento paracada segmento escogido,
5. Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
Los mercadólogos pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Puedenposicionar su Producto con base en:

1. Los atributos específicos del producto
2. Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen
3. Las ocasiones de uso
4. Las clases de usuarios5. Comparándolo con uno de la competencia,
6. Separándolo de los de la competencia.
7. Diferentes clases de productos

Con frecuencia los mercadólogos usan una combinación de estasestrategias de posicionamiento.










DEFINICIÓN DE POSICIONAMIENTO
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los
consumidores definen un producto apartir de sus atributos importantes, es decir, el lugar
que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la
competencia
Los consumidores están saturados coninformación sobre los productos y los servicios. No
pueden reevaluar los productos cada vez que toman la decisión de comprar. Para simplificar
la decisión de compra los consumidores organizan losproductos en categorías; es decir,
"posicionan" los productos, los servicios y las empresas dentro de un lugar en su mente. La
posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones,...