Posicionamiento

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Trabajo Práctico: Posicionamiento

Consignas

1) Definir con sus palabras el concepto de posicionamiento.

2) Seleccionar una marca existente (producto particular).

3) Buscar información sobre la misma: imagen-comunicación-característica.

4) Analizar el posicionamiento de la marca seleccionada.

5) Plantear comorealiza sus acciones de comunicación para dar a conocer el concepto de posicionamiento.

El posicionamiento
El posicionamiento es la ubicación de una empresa, un producto o un servicio en la mente del consumidor respecto de otros, y siempre en situación competitiva.
El posicionamiento es la verdadera clave de una estrategia de negocios. Una vez que uno sabe quien es y que lo diferencia deotro, todas las decisiones se convierten en algo mucho mas fácil, porque uno sabe entonces como comunicar.
Para lograr una estrategia de posicionamiento la empresa deberá:
* Identificar ventajas competitivas
* Elegir las ventajas mas convenientes
* Platear una estrategia de posicionamiento general-
* Comunicación coherente del concepto.

Historia
La historia de Coca-Colacomenzó en un jardín de Atlanta Georgia, EE.UU, hace más de 100 años cuando John Perberton, farmacéutico de profesión, invento la bebida más conocida del mundo el 8 del mes de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso, con efecto, tónico estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenzó a venderse en la fuente de soda e la Farmacia Jacobs.
El contador de esta fuente desoda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los artífices del "milagro" puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando que las dos "C" serian efectivas en los anuncios, de su puño y letra creo el logotipo que se ha traducido a más de ochenta idiomas. En 1988 vendió sus derechos a Asa Candler por nada menos que 2300 dólares a pagar en dos años. En 1891 Candler promociono y vendióCOCA-COLA fuera del estado de Georgia.
En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares y el 31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de patentes de EE.UU. Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola, Candler quería una bebida que debía ser única y original y que fuese recocida incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsende la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella inconfundible, que perdura hasta hoy.
En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse, firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender Coca-Cola a gran escala. Asa Candler vendió la compañía en 1919 a Ernest Woodruff por nada menos que 25 millones dedólares, la transacción más importante del sur de los EE.UU.
Robert Woodruff, hijo de Hernest, es el más grande líder de la historia de Coca-Cola; asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca más conocida del mundo. En 1926 creo un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países.
La década del 50 es la era de la consolidación asociándose conembotelladores de diversos países.
Actualmente, Coca-Cola se vende en 200 países de todo el mundo, donde se ha convertido en algo más que una bebida, pues es parte de la vida cotidiana asociada a un momento en la vida de cada persona y es la marca más conocida del mundo.

Consumo de Coca-Cola
Coca-Cola notablemente es una marca líder a nivel mundial no solo por su reconocimiento sino también suliderazgo se ve reflejado en las cifras que hay de su consumo.
En América es donde más se consume Coca-Cola. El record mundial (2007) lo tiene México con 135,8 litros per cápita anual, seguido por Estados Unidos con 96,0 litros per cápita anual y en tercer lugar España con 95,4 litros per cápita anual. Y actualmente se venden 1,3 billones de productos al día en todo el mundo. Según cifras...