Posicionamiento

¿Qué es el posicionamiento?
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con elproducto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al conceptorector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.

Que tipos de posicionamiento o estrategias de posicionamiento existente y explique cada una?
Tipos de posicionamiento
Posicionamiento por atributo: una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva deexistir.
Posicionamiento por beneficio: el producto se posiciona como el líder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demás no dan.
Posicionamiento por uso o aplicación: El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.
Posicionamiento por competidor: se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.Posicionamiento por categoría de productos: el producto se posiciona como el líder en cierta categoría de productos.
Posicionamiento por calidad o precio: el producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.

¿Qué es un mapa de posicionamiento?

El mapa de posicionamiento es una herramienta de análisis de marketing que sirvepara representar de forma gráfica la situación de tu empresa o producto respecto a la competencia en función de varios criterios. Esto te ayuda a saber cuál es tu posición actual para adoptar las estrategias de marketing que sean necesarias con el fin de lograr los los objetivos propuestos.¿Cuándo hacerlo?Debes elaborar tu mapa de posicionamiento cuando estás en la fase de planificación de laestrategia de marketing, preferiblemente junto a otros gráficos como los análisis DAFO. Conocer tu situación actual te permite elegir la estrategia y las acciones adecuadas a implantar.¿Cómo es?El formato más clásico del mapa de posicionamiento consiste en dos ejes (vertical y horizontal) que se cruzan y en cuyos extremos sitúas el valor mínimo y máximo de cada parámetro a analizar. Pero hay versionesmás sofisticadas que, además de la posición de cada competidor, te permiten incorporar otros valores (como su cuota de mercado) para aportar más información. |

Se pide, con los datos disponibles, hacer un mapa de posicionamiento y anotar las diferencias si se considera el punto de vista de Pedro.

¿Es suficiente la información?, ¿qué otros antecedentes averiguaría usted?
No essuficiente la información porque los datos no son exactos y porque no menciona los nombres de la competencia entre otras y los antecedentes que yo averiguaría son la cultura empresarial (misión visión y objetivos) como manejan la estructura de ventas, como están posicionado, las características y los beneficios, los precios y qué piensan los consumidores (marca).

¿Qué tipo de posicionamientole daría a la nueva cadena?
El tipo de posicionamiento que le daría seria posicionamiento por atributo porque creo que es la que mejor define el negocio porque es una nueva empresa de pollos que se va a lanzar y por según su atributo o tamaño ya que los otros tipos de posicionamiento son muy adelantados a la empresa y no van de acuerdo o no se acomoda a la misma

Haga un estudio real de...