Posicionamiento

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Universidad José Antonio Páez
Facultad De Ciencias Sociales
Cátedra Mercadeo II
Municipio San Diego



Posicionamiento.



Integrantes:
Mariana De Gouveia C.I: 22.513.887
Adriana González C.I: 21.049.919
Laura González C.I: 21.241.591
Oscar Rodríguez C.I: 24.182.524
Noviembre, 2012.Posicionamiento
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor. A las empresas les interesa el posicionamiento de:
Un producto
Un servicio
La compañía o institución, en comparación con otrassimilares
Los agentes de publicidad investigan la posición de las marcas en el mercado y asegurar así, una comparación entre las diferentes empresas o instituciones y resaltar los aspectos positivos del producto, empresa o servicio. Para que la gente reconozca la calidad del mismo y ocupe el primer lugar en la mente de los consumidores.
La sociedad es sobrecomunicada, está bombardeados por muchainformación, anuncios, carteles y cosas que, en términos generales, hace que las personas se abrumen con tantos datos y no saben qué hacer con ellos. En la actualidad, una muestra de ello es la cantidad de propaganda política y de candidatos que se tiene.
La información que se recibe viene de diferentes medios tales como:
Televisión comercial, por cable o circuito cerrado.
Internet con el correoelectrónico y redes sociales.
Publicidad en carteles y anuncios panorámicos.
Periódicos: matutinos, vespertinos, diaria, semanal, quincenal, mensual.
Tipos de posicionamiento
- Posicionamiento por atributo: Una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.
- Posicionamiento por beneficio: El producto se posiciona como el líder en lo que correspondea cierto beneficio que las demás no dan.
- Posicionamiento por uso o aplicación: El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.
- Posicionamiento por competidor: Se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.
- Posicionamiento por categoría de productos: El producto se posiciona como el líder en cierta categoría de productos.- Posicionamiento por calidad o precio: El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.
Objetivo principal
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: seposiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer lademanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.
Ventajas y Desventajas
VENTAJAS
DESVENTAJAS
Posicionarse en la mente del prospecto.
Logra una buena perspectiva competitiva por parte del mercado, con respecto a las otras marcas.
Diferencia el producto de las otras marcas.
Logra que el consumidor vea las ventajas de nuestro producto y las desventajas de la competencia.
Permite teneruna presencia constante aunque no haya promoción continua.

Si el Marketing Mix no está bien gestionado las estrategias de posicionamiento no funcionarán.
Ya que es definido por el consumidor no es una “ciencia exacta”.
Si no se cuenta con los recursos para ocupar y defender esa posición las estrategias pueden resultar inútiles por más efectivas que sean.
No garantiza que seamos la primera...