Posicionamiento
Páginas: 3 (505 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2012
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento se efectúa tanto en clientes como no clientes, entonces, si uno estudia el posicionamiento hay que estar consiente de lo interior. No hay que considerar que el80% toma Coca-Cola dado el gran posicionamiento.
La empresa al tener un alto posicionamiento, cuando el cliente quiera consumir, comprará la marca que ellos tienen el la cabeza. Es por eso que elposicionamiento es algo que se da en forma individual “en las escaleras mentales de las personas”. El procesamiento de las carcas es dinámico.
Lo mejor que le puede ocurrir a una marca es que laconfundan con la categoría (Papel higiénico Confort, Calefón, Toalla Nova, Pizarreño, scotch). Ser confundido por categoría es un problema al momento de hacer publicidad, esto en el sentido de favorecer a loscompetidores. Para lograr el posicionamiento hay que invertir mucho y se debe plantear a largo plazo.
“Mas vale ser el primero que el mejor”
Ejemplo: Productos Next, Agua mineral Next y loscolores de la botella.
PRUEBA PRÓXIMO JUEVES 11 DE OCTUBRE
Video del creador del posicionamiento: VERDADES INMUTABÑLES DEL MARKETING.” Al Ries”
Las leyes vencedoras del marketing
Es la contrscionQue es posicionamiento? Poner la marca en la mente
Leyes del Marketing:
* LIDERAZGO:
* CATEGORÍA: Es importante formar la categoría, Solo lo nuevo llama la atención
* EN LA MENTE:* PERCEPCION:
* ENFOQUE:
* DUALIDAD: Dos marcas dominan la categoría, no hay espacia para la tercera.
* OPUESTO:
* EXTENSION DE LINEA: mientras mas variedades tenga del producto,menos se consumirá.
* FRANQUEZA: la honestidad es la mejor política.
PRESENTACIÓN: Grupos socioeconómicos
Definición: es la medida total económica de la preparación…
¿En que comunas seconcentran los niveles D y E? En sectores extremos como San Joaquín, la Pintana.
¿Región más pobre? La IX.
Hace años atrás el tener un teléfono, era algo que daba a conocer un sector social. El TV era...
El posicionamiento se efectúa tanto en clientes como no clientes, entonces, si uno estudia el posicionamiento hay que estar consiente de lo interior. No hay que considerar que el80% toma Coca-Cola dado el gran posicionamiento.
La empresa al tener un alto posicionamiento, cuando el cliente quiera consumir, comprará la marca que ellos tienen el la cabeza. Es por eso que elposicionamiento es algo que se da en forma individual “en las escaleras mentales de las personas”. El procesamiento de las carcas es dinámico.
Lo mejor que le puede ocurrir a una marca es que laconfundan con la categoría (Papel higiénico Confort, Calefón, Toalla Nova, Pizarreño, scotch). Ser confundido por categoría es un problema al momento de hacer publicidad, esto en el sentido de favorecer a loscompetidores. Para lograr el posicionamiento hay que invertir mucho y se debe plantear a largo plazo.
“Mas vale ser el primero que el mejor”
Ejemplo: Productos Next, Agua mineral Next y loscolores de la botella.
PRUEBA PRÓXIMO JUEVES 11 DE OCTUBRE
Video del creador del posicionamiento: VERDADES INMUTABÑLES DEL MARKETING.” Al Ries”
Las leyes vencedoras del marketing
Es la contrscionQue es posicionamiento? Poner la marca en la mente
Leyes del Marketing:
* LIDERAZGO:
* CATEGORÍA: Es importante formar la categoría, Solo lo nuevo llama la atención
* EN LA MENTE:* PERCEPCION:
* ENFOQUE:
* DUALIDAD: Dos marcas dominan la categoría, no hay espacia para la tercera.
* OPUESTO:
* EXTENSION DE LINEA: mientras mas variedades tenga del producto,menos se consumirá.
* FRANQUEZA: la honestidad es la mejor política.
PRESENTACIÓN: Grupos socioeconómicos
Definición: es la medida total económica de la preparación…
¿En que comunas seconcentran los niveles D y E? En sectores extremos como San Joaquín, la Pintana.
¿Región más pobre? La IX.
Hace años atrás el tener un teléfono, era algo que daba a conocer un sector social. El TV era...
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