Posicionamiento

Tipos de posicionamiento
• Posicionamiento basado en las características del producto
Las pilas Duracell por su larga duración ("...y duran y duran").Volvo enfatiza la seguridad. The Body Shop yla cosmética "ecológica".
• Posicionamiento en base a Precio/Calidad
Las tiendas de descuento Día destacan sobre todo por un precio muy ajustado ("Lo bueno y barato es dos veces bueno").
•Posicionamiento con respecto al uso o beneficios que reporta el producto:
Algunos dentífricos resaltan su poder anticaries Otros, la protección de las encías, el aliento fresco o unos dientes blancos.Fairy: mayor poder antigrasa y menor coste de lavado.
• Posicionamiento orientado al Usuario
Baby Champú de Johnson and Johnson
• Posicionamiento por el estilo de vida
Las opiniones, intereses yactitudes de los consumidores permiten desarrollar una estrategia de posicionamiento orientada hacia su estilo de vida.
• Posicionamiento con relación a la competencia
Razones importantes paraposicionarse haciendo referencia a la competencia: Resulta mucho más fácil entender algo, cuando lo relacionamos con alguna otra cosa que ya conocemos.
A veces no es tan importante cuán importante losclientes piensan que el producto es, sino que piensen que es tan bueno cómo, o mejor qué, un competidor determinado.
Posicionarse específicamente con relación a un determinado competidor, puede ser unaforma excelente de posicionarse con relación a un atributo o característica en particular, especialmente cuando hablamos de precio o calidad.
Fórmulas para posicionarse frente a la competencia:
1.Posicionarse de primero
2. A la hora de posicionarse en la mente del consumidor, el que lo hace primero, obtiene el doble de la participación de mercado que el segundo y cuadruplica al tercero.Una vez que la mayoría ha asociado una marca con un servicio concreto ,la competencia lo tendrá muy difícil para modificar esa idea. Sin embargo, no porque una marca sea el líder de una determinada...