Posicionamiento

Trabajo: desarrolla los siguientes puntos y entregar impreso el día del examen.
Unidad I: posicionamiento antecedentes y conceptos básicos.
Contenido temático:
Antecedentes del posicionamiento.Concepto de posicionamiento
A quién se atribuye este concepto.
Cómo se inicia el posicionamiento.
El asalto de la mente.
La explosión publicitaria, de los medios y de los productos.
Penetración de lamente del consumidor.
La mente selectiva y sus escalas.
La regla del 7
Segmentación del mercado.
Conceptos de segmentación de mercado
Segmentación de mercado vs marketing masivo.
¿Quién usa lasegmentación del mercado?
¿Cómo funciona la segmentación del mercado ?
Mercado meta.
Comportamiento del consumidor.
Unidad II: ¿Cómo posicionarse? Estrategias a considerar.
Contendido temático:
Estrategias deposicionamiento.
Líderes de mercado.
Cuando la marca se convierte en producto.
¿posicionarse como segundo ?
La ley del opuesto.
La ley de la singularidad.
¿Cómo posicionarse ? posicionamiento en base acategorías.
Posicionamiento basado en las cararteristicas del producto.
Posicionamiento en base a precio- calidad
Posicionamiento con respeto al uso.
Posicionamiento orientado al usario.Posicionamiento por el estilo de vida.
Posicionamiento con relación a la competencia.
Unidad III: La publicidad y la percepción con relación al posicionamiento.
Contenido temático:

El papel de la publicidad enel posicionamiento de marcas.
El atractivo del producto
La ley de los atributos.
La ley de exclusividad.
El posicionamiento y la percepción del consumidor.
La ley de la percepción.
Imagen de marca vsidentidad de marca.
Mapas perceptuales
Unidad IV: comercialización, estrategias de marcas y posicionamiento.
Contendio temático:
Comercialización.
Las diferentes eras para la comercialización
La erade los productos.
La era de la imagen.
¿A qué se deben estos cambios en las estrategias de comercialización?
Estrategias de marca.
El poder del nombre.
La elección del nombre.
La falta del...