Precio

Definición de Precio**, Según Diversos Autores:
Para *Philip Kotler* y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precio_ es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto oservicio"_
Patricio Bonta* y Mario *Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", definen el precio como _"la expresión de un valor. El valor de un producto depende de la imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un costo menor que el de una margarina común; sin embargo, los consumidores perciben cualquierproducto "bueno para la salud" como algo de valor superior. El consumidor considera más coherente este mix: mayor valor adjudicado al producto en cuestión, mayor precio. (Por tanto), una margarina light más barata (que la común) no sería creible" _
El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define el precio_ como el "valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing el_precio_ es el único elemento del mix de marketing que produce ingresos, ya que el resto de los componentes producen costes"_
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing"_,_ el precio de un producto es el "importe que el consumidor debe pagar al vendedor para poder poseer dicho producto"
Por su parte, la American Marketing Asociation_ (A.M.A.),_ define el precio como "laproporción formal que indica las cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios para adquirir una cantidad dada de bienes o servicios"
Tomando en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de precio (para fines de mercadotecnia):
El precio_ es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en términos monetarios, queel comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio_.
El precio es el único elemento del mix de Márketing que proporciona ingresos pues los otros componentes únicamente producen costes. Es mas, la fijación de precios y la competencia entre ellos, fue clasificada como los problemas más importante a juicio de losejecutivos de Márketing a mediados de los ochenta. Los errores más frecuentes son los siguientes:

·Precio demasiado orientado a los costes.
·No se revisa con suficiente frecuencia para tener en cuenta los cambios producidos en el mercado.
·Se fija con independencia del resto de las variables de Márketing mix, sin considerar que es un elemento clave en la estrategia de posicionamiento del mercado.·No varia lo suficiente para los distintos productos y segmentos del mercado.

hay algunos aspectos psicológicos del precio que deben ser tenidos en cuenta por los ejecutivos de mercadotecnia como es el hecho de que los consumidores confían mucho en el precio como indicador de calidad del producto, sobre todo cuando adoptan decisiones de compra sin disponer de información completa.IMPORTANCIA DEL PRECIO.
El precio será el valor que vamos a poner a cada producto que vamos a comercializar. Debemos plantearnos que esfuerzo le exijimos al cliente para la consecución de estos, esto forma parte del intangible del precio, a igualdad de condiciones ante productos de identico precio y caracterisiticas, nos decidiremos por aquellos que como cliente tenga realizar menos esfuerzo paraconseguirlo.
hay que tener en cuenta que el precio no es sólo el valor monetario pagado por un bien o un servicio, sino también todo un conjunto de esfuerzos desarrollados, molestias e incomodidades sufridos y el tiempo que el comprador debe invertir para obtener la satisfacción de su necesidad. El precio para el comprador, en definitiva, es el valor que da a cambio de la utilidad que recibe....