Preguntas De Investigacion

GUÍA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DEL MKT


1. Definición de comunicación integral del mkt.


Es una herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado.


2. Proceso de la comunicación.



3. La comunicación integral comprende principalmente las siguientes áreas de actividad:


• Publicidad.
• Imagen,relaciones públicas y campañas de comunicación.
• Patrocinio y mecenazgo.
• Marketing social corporativo.
• Promoción.
• Merchandising.
• Marketing directo.
• Internet.
• Etcétera.

4. Pasos para realizar una campaña publicitaria


• Sistemas de control
• Puesta en marcha
• Coordinación de lacampaña

Adecuación del mensaje al medio

• Elaboración del plan de medios
• Realización de artes finales
• Elaboración del mensaje
• Propuesta base
• Realización del briefing
• Fijación de objetivos



5. A que llamamos briefing


Es un documento básico de trabajo que realiza el director del departamento, en el quequedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega a la agencia.

6. Elementos por los que está compuesto un briefing


• Definición del público objetivo o target de la forma más explícita posible. Su localización demográfica, su psicología, sus hábitos de compra,su edad... E, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o comprador.
• Definición del producto. Su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor siempre tratados desde el punto de vista de su uso, su rentabilidad y su ciclo de vida.
• Características y condiciones del mercado potencial. Situación actual, condiciones de venta, volumen total delmercado, tendencias, etc.
• Entorno competitivo. Conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño, etc.
• Datos de la empresa. Su misión, su cultura, los principiosy normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa, etc.
• Indicación de los canales. Es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia.
• Experiencias y análisis histórico-publicitarios. Es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron losresultados obtenidos.
• Objetivos que deseamos cumplir. Como he comentado anteriormente en la fijación de objetivos, es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing de nuestra empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación.
• Datos orientativos acerca del presupuesto. Aunque los clientes suelen ser reticentes a la horade comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en qué parámetros económicos se debe mover la agencia.

7. Que entiende por “Elaboración de un plan de medios”


Es obvio que comunicar un mensaje es diferente según el soporte de comunicación que utilicemos. Por tanto, aunque el mensaje central será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios, a susdiferentes formatos y a sus diferentes audiencias.

8. Comunicación que se utilizan en una campaña publicitaria




9. Tipos de publicidad exterior que se utilizan en una campaña publicitaria


• Otras formas de publicidad estática.
• Publicidad en recintos deportivos.
• Publicidad aérea.
• Publicidad móvil y semimóvil.
•...