Prensa insitucional

Prensa Institucional
Opinión Pública
No es una suma de opiniones. No es popular ni mayoritaria, aunque a veces se inicia como una opinión popular y luego se convierte en opinión pública.
Tiene que ser:
* de interés general
* controvertible (no evidente)
* Afectar a muchas personas
* que pueda ser expresada públicamente
Espiral del Silencio (Noelle Newman)
* Temor al aislamiento+ duda por su propia capacidad de juicio
* Estar de acuerdo con la op. Dominante hace reforzar la confianza en sí mismo.
* Proceso de la cultura humana: expresarse o callar à es un proceso interactivo que genera una espiral del silencio en la op. dominante.
* Opiniones como resultado de la interacción entre el individuo y la sociedad
* La realidad de los medios no es total sino que estáteñida de subjetividad
* De acuerdo al grupo de penetración será mayor o menor la influencia que se logre.
¿Qué tenemos que ver como comunicadores?
2 tipos de medios:
* Medios controlados (cartelera privada, mailings, etc.)
* Medios no controlados (masivos, n puedo determinarlos)
¿Cómo acompañamos la realidad de los medios? Tiene que ver con la prensa institucional ya que esta acompaña elproceso de formación de la opinión pública a través de sus vínculos con los medios.
La relación de la prensa institucional con los medios es:
* Recíproca: hay un feedback permanente
* A largo plazo: a futuro, busca mantener los vínculos
* Confiable: entre el periodista y la organización y viceversa. Debe estar fundada en la verdad. Una vez q se pierde la confianza es imposible derecuperarla
* Eficaz: saber con quien se esta hablando y estar seguro de que es el interlocutor válido.
* De servicio
* Credibilidad
Funciones del comunicador institucional:
* Relevamiento de medios (conocer el ámbito de desempeño, todos los medios)
* Análisis permanente
* Tener estrategias de difusión de información
* Tener relación con el periodista fundada en la confianza mutua
*Producción de información para llevar a los medios
Circuitos de generación de la OP a través de los medios:
* Se va formando la agenda de temas cuando arranca el día y se retroalimenta con el transcurrir del mismo.
* Nace con el diario de la mañana
* Hoy en día es más dinámico e inmediato
* La credibilidad hace que algunos medios sean formadores de Opinión.
Diferenciación semántica:Institución:
* Cuerpos normativos jurídicos-culturales compuestos de ideas, valores, creencias y leyes que determinan las formas de intercambio social.
* Está dentro y atraviesa la organización: es transversal a la misma
* Ej: justicia, religión, trabajo, salud: determinan roles.
Organización:
* sistema social en el que la acción coordinada y la interrelación de individuos conducen mediantela división del trabajo a la consecución de fines comunes.
* Constituida por personas o grupos que se congregan deliberadamente con fines específicos y objetivos concretos
* La organización es el ámbito de desarrollo de la comunicación
Clasificación:
1. Formales: constituidas jurídicamente y organizadas jerárquicamente. Se clasifican según sus objetivos o resultados.
2. Informales: seforman dentro de las organizaciones formales. Nacen espontáneamente y no tienen fines con respecto a la organización de origen. Ej: compañeros de trabajo. Hay una ligazón afectiva que tiene repercusiones en la organización formal que puede ser beneficiosa o perjudical.
Viejo paradigma de la comunicación: uno comunica cuando quiere. à está desechado
Nuevo paradigma: siempre comunicamos (personasy organizaciones); palabras, gestos, acciones, silencios. El secreto es poder tener el mayor control posible de la comunicación
Metáforas organizacionales: se usan para entender las organizaciones
a) mecanicista:
* organización como un instrumento (algo para); empresas como máquinas
* surge desde la Revolución industrial
* sistema cerrado
* baja complejidad
* se maneja siempre...