Presentaci N Arellano

Valores e Ideología: El comportamiento
Político y Económico de las Nuevas Clases
Medias en América Latina

Dr. Rolando Arellano C.
Arellano Marketing. Perú
Perú

Dr. Rolando Arellano rarellano@arellanomarketing.com

Los NSE en América Latina
Argentina

Estrato

Alto (H)

Medio (M)

Bajo ( L)

Marginal

Ciudades
Grandes

Brasil

Chile

Mexico

Perú

ABC1 C2

AB

ABC1 C2

ABC +

AB

↓
22%

↓
29%↓
29%

↓
21.10%

↓
14.40%

C3

C

C3

C

C

↓
24%

↓
36%
D

↓
25%

↓
18.80%

D
↓
36%
E
↓
10%

D+
↓
32.60%
D/E
↓
27.60%

↓
28.70%
D

HH
HM
↓
7.50%
MH MM
ML
↓
51.90%
LM

↓
36.20%
E
↓
20.70%

↓
28.30%
LL
↓
12.30%

D
↓
50%
E
↓
4%

↓
31%
E
↓
4%

Uruguay

Paraguay Venezuela

Bolivia

Ecuador

ABC1

AB

AB

AB

↓
7%

↓
4%

↓
12%

↓
13.70%

C2

C

C

C

↓
25%
C3D

↓
16%

↓
31%

↓
34.60%

D
↓
36%
E
↓
44%

D↓
42%
E
↓
15%

D
↓
33.50%
E
↓
18.10%

↓
68%
↓
-

“Latin American profile, demographics and socio economic strata – An update”
Barbara Corrales, Manuel Barberena, Norah Schmeichel
Congreso ESOMAR América Latina. Rio de Janeiro 2006 Socioeconomic pyramids vary significantly. The AB stratum, the top of the
pyramid, has different sizes (and definitions) across countries:
Argentina 1%
Venezuela 4%
Mexico7.5%
Brazil 24%
The top strata in each country cannot be consistently identified as AB.

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Estereotipos Sociales

A
B

educados, modernos,
blancos, inteligentes,
honrados, limpios,
informados, citadinos,
optimistas

C
D
E

ignorantes, tradicionales,
indígenas (con aspiración a ser
blancos), poco informados,
rurales, fatalistas, poco
aseados,deshonestos…

Dr. Rolando Arellano rarellano@arellanomarketing.com

2000
millones de
nueva clase
media de aquí
aquí
al 2030

4

Dr. Rolando Arellano rarellano@arellanomarketing.com

Clasificación y Autopercepción
Argentina
Alta Superior 5%
Alta Inferior 5%
Media
15%

Media 55%
Media
20%
Media
Empobrecida
30%

Baja 40%

Como me clasifican

Baja
33%

Muy Baja
12%

Como me siento

Dr. RolandoArellano rarellano@arellanomarketing.com

Clasificación y Autopercepción
Perú
Alta
5%

Alta 4%

Media
15%

Media
56%
Baja 30%

Muy Baja 30%
Marginal 20%

Como me clasifican

Baja
33%

Muy
Baja 6%

Como me siento

Dr. Rolando Arellano rarellano@arellanomarketing.com

Clasificación y Autopercepción
Argentina

Perú

Alta Superior
5%
Alta Inferior
5%
Media
15%

Media
20%

Alta
5%

Media
55%

MediaEmpobreci
da 30%

Media
15%

Alta 4%

Media
56%

Baja 30%

Baja
33%

Baja
33%
Muy Baja 30%

Baja 40%

Como me clasifican

Muy
Baja
12%

Como se siento

Marginal 20%

Como me clasifican

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Muy
Baja
6%

Como se siento

Orientaciones de Crecimiento Económico
Alta tradicional
Chile
Media Tradicional
“Emergente
y Sumergente”
Sumergente”

Baja/Nueva ClaseMedia
“Divergente”

Argentina
Uruguay
Brasil
México
Perú
Colombia
Venezuela?
Bolivia?

Baja Tradicional

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Crecimiento de Lima

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Lima Nueva y Lima Tradicional

2005

* Incluye Callao

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Población Urbana en América Latina

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Generaciones de Migrantes

1ra. Generación
Migrante Rechazado
Tradicionales
Forzados a venir
Rechazados por la ciudad
Gente de la sierra

2da. Generación
Mestizo Citadino
Empiezan interculturización
Adopta moda costeña pero
con influencia andina
Ante el rechazo del limeño,
trata de “ocultar” su identidad
Cultura chicha

3ra. Generación
Nuevo Citadino
Limeñoscompletos
Dueños de la ciudad (volumen)
Lo andino quedó en el pasado
Son modernos (no
americanizados)
Progresistas

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Generaciones de Citadinos

“Tradicional Resistente”
Citadinos de “antaño”
Resistentes activos a la migración
Toros, Tradición Europea

“Resistente Pasivo”
Citadinos “venidos a
menos”
Barrios tradicionales
Desconfiados de los...