Presentacion del informe

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.- Definición del problema
2.- Desarrollo del enfoque del problema
3.- Formulación del diseño de investigación
4.- Trabajo de campo o recopilación dedatos
5.- Preparación y análisis de datos
6.- Elaboración y presentación del informe

IMPORTANCIA DEL INFORME Y PRESENTACIÓN

1.- Son productos tangibles del esfuerzo de la investigación.
2.- Lasdecisiones administrativas están guiadas por el informe y su presentación.
3.- En ocasiones es el único contacto entre gerentes y el proyecto.
4.- La utilidad percibida del informe y su presentacióndeterminara si se vuelven a usar los servicios del proveedor.

EL PROCESO DE PREPARACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME

PREPARACIÓN DEL INFORME

* Formato del informe
* Redacción del informe* Lineamientos para las tablas y gráficas

FORMATO DEL INFORME

I. Portada
* Titulo del informe
* Información del investigador
* Nombre del cliente para quien se preparó el informe* Fecha de presentación
II. Carta de entrega
III. Carta de autorización
IV. Tabla de contenido
V. Lista de tablas, gráficas, apéndices y adendas.
VI. Resumen ejecutivo(principales resultados, conclusiones y recomendaciones)
VII. Definición del problema (antecedentes y planteamiento del problema)
VIII. Enfoque del problema
IX. Diseño de investigación (tipo deinvestigación, técnica de muestreo, trabajo de campo, etc.)
X. Análisis de los datos (metodología y análisis de los datos)
XI. Resultados
XII. Limitaciones y advertencias
XIII.Conclusiones y recomendaciones
XIV. Adendas

REDACCIÓN DEL INFORME
* Lectores
* Fácil de seguir
* Apariencia correcta y profesional
* Objetivo
* Reforzar el texto con tablas ygráficas
* Breve y conciso

LINEAMIENTOS DE LAS TABLAS

1a
1b
5bb
4a
4a
3a
5a
2a
5c
6a

TABLA 22.1 | | | |
Inscripción en universidades locales, 2005-2009
Alumnos inscritos...