presentacion

Presentación horizontal y vertical

La presentación de los productos en el puede realizarse de dos formas básicas:

Presentación vertical: se realiza al distribuir el stock de un producto y susreferencias en todos los niveles del lineal.
Presentación horizontal: se lleva a cabo cuando se coloca en un solo nivel del lineal todo stock de un artículo o de un producto con todas susreferencias.
Es decir cuando un producto se ubica en todos los niveles de una góndola, decimos que existe una presentación vertical. Por el contrario, si se utiliza únicamente un nivel, lo denominamospresentación horizontal.

En general, existe unanimidad al afirmar que la presentación vertical es más conveniente y tiene más fuerza vendedora que la horizontal, ya que el movimiento de la cabeza es por logeneral horizontal y afecta a la hora de visualizar (también aparenta orden), al igual que el sentido de la circulación a (al cliente no le gusta maniobrar hacia atrás con el carro).
La presentaciónvertical es sin duda, la más eficaz, pero obliga a disponer de grandes tamaños de lineal, por lo que se usa con mayor frecuencia en hipermercados y grandes supermercado. Del mismo modo, nos facilitala legibilidad, ya que cada familia está claramente separada de las otras y genera más ritmo y equilibrio.
La presentación horizontal es utilizada en menor medida y para determinados casos, sobretodo cuando hay problemas de espacio. Resulta interesante para el nivel inferior (jaulas para productos o granel) o el superior (productos en exposición).



En el siguiente cuadro se muestranalgunas de las ventajas e inconvenientes de los tipos de presentaciones sobre los productos del lineal.

Presentación
Ventajas
Inconvenientes
Vertical
- visibilidad de todos los productos, porque lacabeza suele seguir un movimiento horizontal.
- facilita la búsqueda del producto, que podrá estar en cualquier nivel.
- mayor armonía; el horizontal es más monótono.
- equidad: todos los...