Pret a porter


Prêt-à-porter
Expresión francesa que significa textualmente: “Listo para llevar o listo para usar, ready to wear”.
Refiere a las prendas de moda producidas en serie con patrones que se repiten en función de la demanda. (6 polleras iguales en una tienda )
Es la moda que se ve en la calle a diario con diferentes calidades y precios.
También hay prêt-à-porter de lujo producido por marcascomo Yves Saint Laurent y Chanel.
Término opuesto al de Alta costura (Haute couture): que es ropa hecha a medida con diseños exclusivo.
Podríamos decir que este término nació en los años setenta, que fue el año de la gran revolución en la moda a nivel internacional. La alta costura, aunque no desapareció, fue poco a poco desplazada por el pret à porter. Fue en este momento, cuando las prendas deropa empezaron a fabricarse a gran escala y la ropa de diseño bien confeccionada, empezó a alcanzar otro estrato social. Fueron muchos los diseñadores de alta costura, los que se sumaron a este carro para poder mantener sus firmas de moda.
Todo comenzó cuando la alta costura estaba en su apogeo con el new look. Para esta época los grandes diseñadores eran Christian Dior, el francés Balmain, elespañol Balenciaga y desde luego la francesa Coco Chanel.
El italiano Pierre Cardin, se había decidido a lanzar su moda futurista como lo había hecho André Courrèges (uno de los que creó la minifalda). Pero pensó que no bastaba con que la moda fuera futurista, sino que además necesitaba practicidad para que la gente pudiera tener acceso a ella. Quería hacer lo que ningún otro diseñador: democratizarla moda, sacar la ropa de las pasarelas a las calles.
¿Cómo lo hizo? Su revelación fue inventarse el ‘listo para llevar’ que, a pesar de ser muy cotizado en la actualidad, fue la pesadilla de muchos diseñadores de alta costura de la época, porque hacer moda con diferentes tallas era algo nunca antes visto, por lo tanto mal visto. Lo que se consideraba como moda era el Haute Couture (altacostura): piezas hechas a mano, a la medida, por encargo y únicas. Mientras que con el prêt-a-porter, Cardin proponía una moda más accesible y para más tipo de mujeres.
Comenzó entonces la fabricación en serie que fue, según el libro 'Historia del traje' de Augusto Montenegro, desencadenada por el fenómeno hippie.
 Lo que implicaba esta nueva irreverencia de la moda, no era solo que la clienta tuvierala oportunidad de entrar a los almacenes y pudiera por fin encontrar ropa de acuerdo a su fisionomía (así no la pudiera costear), sino que además ofrecía prendas repetidas. Se podían encontrar seis faldas negras iguales, diez blusas blancas iguales, ocho chaquetas azules iguales... esto cruzó lo inimaginable.
La tendencia no demoró en generar el rechazo de grandes diseñadores y Cardin“prácticamente fue destronado de los oráculos de la moda en París, porque sostenían que estaba blasfemando, haciendo que la moda fuera talla 34, 38, 40, 42…”, cuenta Pilar, que además es escritora de varios libros sobre moda, estilo y proyección de imagen.
Muchos fueron los que crearon tiendas donde pudiesen convivir estos nuevos diseños con los otros, mucho más exclusivos. Sin embargo, fue sólo cuestión detiempo que todos los grandes salones se despidiesen de sus mejores clientas. El excesivo importe de los impuestos relacionados con el lujo y otras razones fiscales aceleraron el cierre de la mayoría de estas casas.
Otros modistos jóvenes, que vinieron pisando fuerte, iniciaron una campaña pro marca y nombre, El primer caso fue el de Yves Saint Laurent. que empezaron a apostar por sus diseños y sunombre y vendiendo sus prendas a precios más o menos asequibles.
El fenómeno del distintivo y la marca, seña de identidad de los jóvenes diseñadores, se expandió como la pólvora. Con aquellos jóvenes creadores, ahora ya nombres propios de la moda como Roberto Piazza,Jesús del Pozo, Adolfo Domínguez, Purificación García, Sybila, Antonio Miró, Francis Montesinos, Roberto Verino, Pedro Morago,...