primark

PRIMARK









HISTORIA DE LA EMPRESA

La compañía textil Primark, anteriormente conocida como Penneys fue fundada en Irlanda en junio de 1969. A partir de 1971 comenzó a extenderse por todo el Reino Unido. Dos años más tarde ya había alcanzado las 18 tiendas en Irlanda, y comenzó a comerciar en Gran Bretaña con cuatro grandes almacenes. Durante los siguientes diez años, tantoen Gran Bretaña como en Irlanda, la lista de localizaciones se fue ampliando. Su mayor auge tuvo lugar cuando adquirió la cadena de grandes almacenes Woolworth Stores en 1984, momento en el que se produjo su mayor expansión hasta 1994. Más adelante comenzó a comprar diversas cadenas textiles como BHS y Co-Op ocupando sus tiendas de gran tamaño, centrándose en la capital inglesa.
En mayo de2006 Primark abre su primera tienda fuera del Reino Unido, el lugar escogido fue España, concretamente en Madrid. Actualmente existen 35 tiendas por todo el territorio español con proyectos futuros a abrir nuevos locales. Seguido de España, la compañía abrió su primera tienda en los Países Bajos, Portugal y Alemania. Actualmente existen 257 tiendas por todo el continente europeo.Para comenzar con nuestro trabajo realizaremos, en primer lugar, un análisis externo para de esta manera poder situarnos en un contexto espacio-temporal concreto.

ANÁLISIS DEL ENTORNO
Entorno político-legal:
Debido a su presencia en diversos países europeos, Primark se encuentra con diferentes normativas en cuanto a leyes laborales, fiscales, etc.
Entorno Económico:
La crisiseconómica mundial, el desempleo y la disminución de la renta, por regla general, afecta de manera directa al consumo. Primark es de las pocas empresas que puede decir que todo eso no es problema para ellos puesto que, en vez de bajar, sus ventas han seguido aumentando gracias a su política de “moda low-cost”.
Entorno Sociocultural:
Por un lado, la sociedad realiza cada vez un gasto mayor en la modagracias al aumento del interés en ésta por parte de la sociedad y a su democratización. Además las tendencias van coincidiendo por todo el mundo gracias a la globalización y al afán de imitación de celebridades.
Por el otro lado, este sector esta principalmente formado por mujeres.
Entorno Tecnológico:
Actualmente, gracias a los grandes avances en la tecnología, es posible tener mayor rapidezen la distribución y logística hacia las tiendas. Este creciente desarrollo tecnológico permite también la difusión y la proporción de conocimientos sobre la marca. Además, todo esto ha generado una creciente confianza de los consumidores hacia las compras on-line, lo cual ha hecho que surja un nuevo canal de ventas y una gran oportunidad de crecimiento para las empresas.
Entorno Medioambiental:Actualmente existe una mayor concienciación con el medio ambiente dentro de la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) de las empresas, por lo que han ido apareciendo empresas verdes o líneas ecológicas dentro de estas. Además han ido apareciendo políticas y estrategias como el ahorro energético o el reciclado, que hacen que la empresa mejore en su relación con la sociedad y los stakeholders.Entorno Demográfico:
Existen muchas diferencias culturales entre países aunque, gracias a la globalización, estas diferencias son cada vez menores. También nos enfrentamos ante un envejecimiento de la población por la disminución de la natalidad.
Entorno Legal:
Respecto al ámbito legal, Primark debe centrar su preocupación en la homogeneización de las tallas entre países, ya que va variandocomo es el caso entre España e Inglaterra.


ANÁLISIS INTERNO


PRIMARK: La nueva moda “Low Cost”

Desde el estallido de la crisis financiera en 2007 los hábitos de los consumidores han cambiado mucho. Desde este momento los precios bajos toman mayor importancia frente a las marcas con renombre, este fenómeno se ha denominado “efecto Primark”. La compañía va dirigida a un público...