Principales soportes publicitarios callejeros
Páginas: 13 (3206 palabras)
Publicado: 14 de septiembre de 2013
Pincipales soportes publicitarios de la vía pública
El primer elemento a tener en cuenta dentro de la posible clasificación de los soportes es su ya mencionada diversificación, la cual dificulta la catalogación de las diferentes posibilidades comunicacionales: carteles, vallas y murales, refugios peatonales y cabinas telefónicas, pantallas transiluminadas, exhibiciones electrónicas, avisosluminosos de neón o con rayo láser, globos o figuras corpóreas infladas y pinturas hechas por computadora son sólo algunas de ellas; las cuales despliegan toda su potencialidad en las grandes urbes.
En función de la casi infinita pluralidad de formas de publicidad exterior que surgen día a día en pos de la búsqueda constante del potencial consumidor, se presentarán a continuación los soportespublicitarios más estandarizados; los que a su vez, dada su gran popularidad, detentan la mayor parte de la torta publicitaria. Entre estos se encuentran los carteles y boletines pintados.
El diseño lo realiza en ambos vehículos la agencia publicitaria. En el caso de los carteles el mensaje se confecciona en papel y se fija en tableros. Los boletines pintados, de mayor tamaño, son realizados porartistas dentro de un estudio o bien en el lugar donde serán ubicados.
Los carteles
El tablero para carteles es una superficie de láminas de metal en la que luego se colocan los carteles de publicidad exterior. Un molde ornamental, con frecuencia de color verde, corresponde al marco.
El tablero común para carteles mide 3,60 metros de alto por 7,60 metros de largo. El cartel sangrado que se ubicasobre él (cuyo término ha sido tomado del anuncio sin margen de las revistas) está impreso hasta el borde del marco, o emplea papel que se ajusta a la parte trasera del cartel.
Entre los tableros para carteles se encuentra el denominado Poster Panel, con un formato similar de 2.60 x 5.24 metros.
Los carteles de 30 hojas que utilizan el mismo marco son los anuncios que se observan confrecuencia en las rutas, autopistas y entradas a las ciudades. Pero, con menor asiduidad, pueden observarse en el interior de las mismas.
El término hoja se originó cuando las prensas eran más pequeñas y hacían falta varias de ellas para cubrir la totalidad de un tablero para cartel. En la actualidad las prensas son capaces de imprimir hojas mucho más grandes, pero se siguen empleando losantiguos términos de espacio.
Los tableros que se ubican en áreas con elevado volumen de tránsito están -casi siempre- iluminados para lograr una exposición de 24 horas.
También puede darse que los estatutos municipales de algunas ciudades demanden, por cuestiones de estética, la iluminación de los carteles dispuestos en ciertos lugares como peatonales y avenidascéntricas.
Al comprar una muestra de publicidad exterior, el anunciante es informado acerca del número de ubicaciones, cuántas tienen iluminación y cuántas no la poseen, el costo mensual y el costo por cartel, además del total de circulación o exposición estimado.
El lapso del contrato publicitario suele ser de 30 días, dándose descuentos por volumen y continuidad. Al finalizar dicho período, laejecución creativa puede variar sin ningún cargo adicional, sólo con mayores costos de impresión y producción.
Las ubicaciones de los carteles suelen rotar a lo largo de la campaña publicitaria con la finalidad de dar cobertura a diferentes áreas de tráfico.
El cartel de ocho hojas es uno de los soportes que más ha crecido en los últimos años. Son conocidos también con el nombre de carteles menores.Su dimensión es de 1,50 por 3,30 metros, equivalente a una sexta parte de los carteles de 30 hojas. Al comienzo, se desarrollaron para posibilitar que los pequeños anunciantes de una ciudad pudieran contar con un soporte publicitario al alcance de su bolsillo; el que, ubicado a baja altura y cerca de la calle, generase un alto impacto.
Dado que la mayor parte de los pequeños comercios...
El primer elemento a tener en cuenta dentro de la posible clasificación de los soportes es su ya mencionada diversificación, la cual dificulta la catalogación de las diferentes posibilidades comunicacionales: carteles, vallas y murales, refugios peatonales y cabinas telefónicas, pantallas transiluminadas, exhibiciones electrónicas, avisosluminosos de neón o con rayo láser, globos o figuras corpóreas infladas y pinturas hechas por computadora son sólo algunas de ellas; las cuales despliegan toda su potencialidad en las grandes urbes.
En función de la casi infinita pluralidad de formas de publicidad exterior que surgen día a día en pos de la búsqueda constante del potencial consumidor, se presentarán a continuación los soportespublicitarios más estandarizados; los que a su vez, dada su gran popularidad, detentan la mayor parte de la torta publicitaria. Entre estos se encuentran los carteles y boletines pintados.
El diseño lo realiza en ambos vehículos la agencia publicitaria. En el caso de los carteles el mensaje se confecciona en papel y se fija en tableros. Los boletines pintados, de mayor tamaño, son realizados porartistas dentro de un estudio o bien en el lugar donde serán ubicados.
Los carteles
El tablero para carteles es una superficie de láminas de metal en la que luego se colocan los carteles de publicidad exterior. Un molde ornamental, con frecuencia de color verde, corresponde al marco.
El tablero común para carteles mide 3,60 metros de alto por 7,60 metros de largo. El cartel sangrado que se ubicasobre él (cuyo término ha sido tomado del anuncio sin margen de las revistas) está impreso hasta el borde del marco, o emplea papel que se ajusta a la parte trasera del cartel.
Entre los tableros para carteles se encuentra el denominado Poster Panel, con un formato similar de 2.60 x 5.24 metros.
Los carteles de 30 hojas que utilizan el mismo marco son los anuncios que se observan confrecuencia en las rutas, autopistas y entradas a las ciudades. Pero, con menor asiduidad, pueden observarse en el interior de las mismas.
El término hoja se originó cuando las prensas eran más pequeñas y hacían falta varias de ellas para cubrir la totalidad de un tablero para cartel. En la actualidad las prensas son capaces de imprimir hojas mucho más grandes, pero se siguen empleando losantiguos términos de espacio.
Los tableros que se ubican en áreas con elevado volumen de tránsito están -casi siempre- iluminados para lograr una exposición de 24 horas.
También puede darse que los estatutos municipales de algunas ciudades demanden, por cuestiones de estética, la iluminación de los carteles dispuestos en ciertos lugares como peatonales y avenidascéntricas.
Al comprar una muestra de publicidad exterior, el anunciante es informado acerca del número de ubicaciones, cuántas tienen iluminación y cuántas no la poseen, el costo mensual y el costo por cartel, además del total de circulación o exposición estimado.
El lapso del contrato publicitario suele ser de 30 días, dándose descuentos por volumen y continuidad. Al finalizar dicho período, laejecución creativa puede variar sin ningún cargo adicional, sólo con mayores costos de impresión y producción.
Las ubicaciones de los carteles suelen rotar a lo largo de la campaña publicitaria con la finalidad de dar cobertura a diferentes áreas de tráfico.
El cartel de ocho hojas es uno de los soportes que más ha crecido en los últimos años. Son conocidos también con el nombre de carteles menores.Su dimensión es de 1,50 por 3,30 metros, equivalente a una sexta parte de los carteles de 30 hojas. Al comienzo, se desarrollaron para posibilitar que los pequeños anunciantes de una ciudad pudieran contar con un soporte publicitario al alcance de su bolsillo; el que, ubicado a baja altura y cerca de la calle, generase un alto impacto.
Dado que la mayor parte de los pequeños comercios...
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