Soportes publicitarios

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Departamento de

COMUNICACIÓN
Licenciatura en

Comunicación

Alumna: Alejandra Miranda Flores 170675-1 ale_miranda_91@hotmail.com Profesor: José Samuel Martínez López Grupo: A México D.F. Noviembre del 2009


 

2
 

ÍNDICE
 
 
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………………..5
  CAPÍTULO
 1.
 PUBLICIDAD……………………………………………………………………………………….8
 1.1 DEFINICIÓN
 DE
 PUBLICIDAD……………………………………………………………….8
  1.2 BREVE
 HISTORIA
 DE
 LA
 PUBLICIDAD……………………………………………………9
  1.3 PRINCIPIOS
 DE
 LA
 PUBLICIDAD………………………………………………………….11
  1.4 TIPOS
 DE
 PUBLICIDAD……………………………………………………………………….13
  CAPITULO
 2.
 ANTIGUAS
 TÉCNICAS
 Y
 HERRAMIENTAS
 DE
 LA
 PUBLICIDAD……………..15
  2.1 ABOVE
 THE
 LINE
 (ATL)
 ……………………………………………………………………….15
 
 
 
 
 
 
 2.1.1
 DEFINICIÓN
 DE
 ABOVE
 THE
 LINE………………………………………………..15
 
 
 
 
 
 
 2.1.2
 PUBLICIDAD
 EN
 TELEVISIÓN……………………………………………………….15
 
 
 
 
 
 
 2.1.3
 PUBLICIDAD
 EN
 RADIO……………………………………………………………….17
 
  
 
 
 
 2.1.4
 PUBLICIDAD
 EN
 CINE………………………………………………………………….18
 
 
 
 
 
 
 2.1.5
 PUBLICIDAD
 EN
 EXTERIORES………………………………………………………19
 
 
 
 
 
 
 2.1.6
 
 PUBLICIDAD
 EN
 MEDIOS
 IMPRESOS………………………………………….20
  2.2
 BELOW
 THE
 LINE
 (BTL)
 ………………………………………………………………………21
 
 
 
  
 
 2.2.1
 DEFINICIÓN
 DE
 BELOW
 THE
 LINE……………………………………………….21
 
 
 
 
 
 
 2.2.2
 VOLANTES
 Y
 FOLLETOS………………………………………………………………22
  CAPITULO
 3.
 NUEVAS
 TÉCNICAS
 Y
 HERRAMIENTAS
 DE
 LA
 PUBLICIDAD
 ………………..24
 
 
 
 
 3.1
 ABOVE
 THE
 LINE
 (ATL)………………………………………………………………………..24
  
 
 
 
 
 3.1.1
 PUBLICIDAD
 EN
 INTERNET………………………………………………………….25
 
 
 
 
 
 
 3.1.2
 PUBLICIDAD
 EN
 TELEVISIÓN……………………………………………………….27
 
 
 
 
 
 
 3.1.3
 PUBLICIDAD
 EN
 RADIO……………………………………………………………….29
 
 
 
 
 
 
 3.1.4
 PUBLICIDAD
 EN
 CINE………………………………………………………………….30 
 
 
 
 
 
 3.1.5
 PUBLICIDAD
 EN
 EXTERIORES………………………………………………………32
 
 
 
 
 
 
 3.1.6
 
 PUBLICIDAD
 EN
 MEDIOS
 IMPRESOS………………………………………….34
  3.2
 BELOW
 THE
 LINE
 (BTL)
 ………………………………………………………………………36
  3.3
 RELACIONES
 PÚBLICAS……………………………………………………………………….40
 
 CONCLUSIÓN………………………………………………………………………………………………………..41
  FUENTES
 DE
 INFORMACIÓN
 …………………………………………………………………………………43
 
 
 
 
 
 
 
 


 

3
 

RESUMEN

 

La publicidad está en crisis y para contrarrestar lo anterior, los publicistas se han dado a la tarea de crear nuevas técnicas y herramientas para su campo de trabajo, esto con el fin de causar un gran impacto en el mercado e impulsar la industria de lapublicidad. Pero desgraciadamente éstas todavía no son bien identificadas por algunos publicistas y anunciantes, lo que provoca que la recesión de la publicidad continúe o aumente. Esta investigación tiene como objeto de estudio las técnicas y herramientas publicitarias, enfatizando más en las actuales. La importancia de este trabajo radica principalmente en que la publicidad y la mercadotecnia juegan elpapel más importante en cualquier empresa, ya que esta es la que se encarga de promocionar, distribuir y vender los productos al mejor precio. Con esta investigación se logra responder cuáles son las nuevas técnicas y herramientas publicitarias, además de contestar cualquier pregunta que gire en torno a ésta primera. El objetivo principal de la...
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