Soportes publicitarios
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Departamento de
COMUNICACIÓN
Licenciatura en
Comunicación
Alumna: Alejandra Miranda Flores 170675-1 ale_miranda_91@hotmail.com Profesor: José Samuel Martínez López Grupo: A México D.F. Noviembre del 2009
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………………..5
CAPÍTULO
1.
PUBLICIDAD……………………………………………………………………………………….8
1.1 DEFINICIÓN
DE
PUBLICIDAD……………………………………………………………….8
1.2 BREVE
HISTORIA
DE
LA
PUBLICIDAD……………………………………………………9
1.3 PRINCIPIOS
DE
LA
PUBLICIDAD………………………………………………………….11
1.4 TIPOS
DE
PUBLICIDAD……………………………………………………………………….13
CAPITULO
2.
ANTIGUAS
TÉCNICAS
Y
HERRAMIENTAS
DE
LA
PUBLICIDAD……………..15
2.1 ABOVE
THE
LINE
(ATL)
……………………………………………………………………….15
2.1.1
DEFINICIÓN
DE
ABOVE
THE
LINE………………………………………………..15
2.1.2
PUBLICIDAD
EN
TELEVISIÓN……………………………………………………….15
2.1.3
PUBLICIDAD
EN
RADIO……………………………………………………………….17
2.1.4
PUBLICIDAD
EN
CINE………………………………………………………………….18
2.1.5
PUBLICIDAD
EN
EXTERIORES………………………………………………………19
2.1.6
PUBLICIDAD
EN
MEDIOS
IMPRESOS………………………………………….20
2.2
BELOW
THE
LINE
(BTL)
………………………………………………………………………21
2.2.1
DEFINICIÓN
DE
BELOW
THE
LINE……………………………………………….21
2.2.2
VOLANTES
Y
FOLLETOS………………………………………………………………22
CAPITULO
3.
NUEVAS
TÉCNICAS
Y
HERRAMIENTAS
DE
LA
PUBLICIDAD
………………..24
3.1
ABOVE
THE
LINE
(ATL)………………………………………………………………………..24
3.1.1
PUBLICIDAD
EN
INTERNET………………………………………………………….25
3.1.2
PUBLICIDAD
EN
TELEVISIÓN……………………………………………………….27
3.1.3
PUBLICIDAD
EN
RADIO……………………………………………………………….29
3.1.4
PUBLICIDAD
EN
CINE………………………………………………………………….30
3.1.5
PUBLICIDAD
EN
EXTERIORES………………………………………………………32
3.1.6
PUBLICIDAD
EN
MEDIOS
IMPRESOS………………………………………….34
3.2
BELOW
THE
LINE
(BTL)
………………………………………………………………………36
3.3
RELACIONES
PÚBLICAS……………………………………………………………………….40
CONCLUSIÓN………………………………………………………………………………………………………..41
FUENTES
DE
INFORMACIÓN
…………………………………………………………………………………43
3
RESUMEN
La publicidad está en crisis y para contrarrestar lo anterior, los publicistas se han dado a la tarea de crear nuevas técnicas y herramientas para su campo de trabajo, esto con el fin de causar un gran impacto en el mercado e impulsar la industria de lapublicidad. Pero desgraciadamente éstas todavía no son bien identificadas por algunos publicistas y anunciantes, lo que provoca que la recesión de la publicidad continúe o aumente. Esta investigación tiene como objeto de estudio las técnicas y herramientas publicitarias, enfatizando más en las actuales. La importancia de este trabajo radica principalmente en que la publicidad y la mercadotecnia juegan elpapel más importante en cualquier empresa, ya que esta es la que se encarga de promocionar, distribuir y vender los productos al mejor precio. Con esta investigación se logra responder cuáles son las nuevas técnicas y herramientas publicitarias, además de contestar cualquier pregunta que gire en torno a ésta primera. El objetivo principal de la...
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