Principales Tipos De Campañas Publicitarias

Tipos de Campañas Publicitarias


Campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos losesfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser una cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de cuñasrepetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes, cuñas de radio, calcomanías,habladores, envíos de correo directo, avisos de revista, etc.

I. Tipos de Campañas Publicitarias
Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de campañaspublicitarias:
a) Campañas institucionales o corporativas:
Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo.
No se concentran en promocionar ningún producto en especial,sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores.
Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, supersonal, etc.

b) Campañas de lanzamiento
Este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios. Estacampaña es necesaria para crear una primera impresión positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramiento de productos anteriores.

c) Campañas de mantenimiento
Las campañas demantenimiento sirven para mantener la imagen de marca de un producto o servicio que ya tiene presencia en el mercado.
Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto o servicio y losbeneficios de éste.

d) Campañas sociales
Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen...