Procedimiento de recoleccion de la muestra

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

2010 Investigación de Mercados II

MAPA DE MERCADOTECNIA Y EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Mix Mercadotecnia Mercadotecnia Producto Precio Plaza Promoción Investigación de Mercados
Herramienta

Proceso de investigación

1

2

3

4

5
Recolectar datos

6
Procesar datos

7
Analizar datos

8
Presentación de datos de investigaciónDesarrollar Especificar Determinar procedimientos Diseño de objetivos el diseño de la de de la recolección muestra investigación investigación de datos

TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN

Técnicas cuantitativas
• Estudios transversales:
– ad-hoc
Personal

•

Estudios longitudinales
– tracking o barómetros – panel – ómnibus
Contacto

CLT (Central Location)

Telefónico Online AutoaplicadoPostal

4

Técnicas Cualitativas

Sesiones de grupo

Entrevista a profundidad

Semiótica

Etnografía

PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIÓN

CUANTITATIVA “EL COMO VOY A LEVANTAR LO DATOS” • Planeación del levantamiento de campo • • • • Logística Ruta Equipo de levantamiento (recurso humano) Determinación de AGEB

Ámbito geográfico, las áreas de estudio; esto es factible gracias alMarco Geoestadístico Nacional

AGE B ÁREA GEOESTADÍSTICA BÁSICA

ALAMEDA S3 ALAMEDA S4 ALAMED AS 1

ALAMED AS 5

ALAMEDA S2

Ejemplo
• Entrevistas cara a cara en CLT (central location =locación central) TÉCNICA • Residentes de Área Metropolitana Ciudad de México (AMCM) • Duración de la entrevista 35-40 minutos • Colonias:Alameda 1, 2 ,3 ,4 y 5 • Total de encuestadores ( 15) • 1 Supervisor• Niños y Niñas de 8 a 12 años • NSE ABC+ y C típico • 300 entrevistas

MUESTREO

Muestreo
Población
Muestra

Muestra

Muestreo: Proceso de elegir un número relativamente pequeño de elementos de un grupo definido, de modo que la información obtenida del primer grupo permita formular juicios sobre elementos del grupo mayor Muestra: Grupo de personas u objetos elegidos al azar de unfondo general de la población

MUESTREO
Determinación de la muestra Para determinar la muestra se debe definir nuestro universo. Por universo debemos entender el total de elementos que cuentan con ciertas características en común y que son objeto de una investigación. El universo puede ser finito o infinito.

MENOR A 500,000

MAYOR A 500,000

FINITO

INFINITO

La muestra debe serrepresentativa y suficiente, es decir, sus elementos deben coincidir con las cualidades y características del universo. El utilizar muestras implica ventajas tales como: menor costo, menor tiempo, confiabilidad y control.

MUESTREO

1. En el muestreo probabilístico, todos los individuos o elementos de la población tienen la misma probabilidad de ser incluidos en la muestra extraída, asegurándonosla representatividad de la misma.

2. En el muestreo no probabilístico, por su parte, los elementos de la muestra se seleccionan siguiendo criterios determinados siempre procurando la representatividad de la muestra.

MUESTREO PROBABILÍSTICO 1. 2. 3. 4. 5. 6. Muestreo Aleatorio Simple Muestreo Aleatorio Sistemático Muestreo por Zonas Muestreo Aleatorio Estratificado Muestreo Aleatorio porconclomerados Muestreo por rutas aleatorias

1. Muestreo Aleatorio Simple Cuando todos los elementos de la población tienen la misma probabilidad de ser seleccionados en la muestra y esta probabilidad es conocida. Este tipo de muestreo es más recomendable, pero resulta mucho más difícil de llevarse a cabo y, por lo tanto, es más costoso. Para seleccionar una muestra de este tipo se requiere tener enforma de lista todos los elementos que integran la población investigada y utilizar tablas de números aleatorios.

MUESTREO PROBABILÍSTICO

Ejemplo No. 1: A un grupo de 100 personas se les numera de uno a cien y se depositan en una urna 100 bolitas a su vez numeradas de uno a cien. Para obtener una muestra aleatoria simple de 20 elementos, tendríamos que sacar 20 bolitas numeradas de la...