PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA DE UN BOLSO DE PIEL DE UNA FIRMA DE LUJO

 Curso
 Superior
 Universitario
 de
 Márketing
 y
 Comunicación
 en
 Moda
 y
 lujo
 


 
PRÁCTICA 1 OBLIGATORIA
PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA DE UN BOLSODE PIEL DE UNA FIRMA DE
LUJO
Cuadro comparativo de cuatro productos similares que se hagan competencia,
comparando variables como precio, diseño, distribución, calidad e imagen de marca.

BolsoGivenchy
Medium
Antigona

Marc
Jacobs
Sutton

Louis
Vuitton
Speedy
Bandolera
30

Loewe
Amazona
23


 

Precio

Diseño

Distribución

Elegante,
1.533€ actual,
clásico yversátil.
Bandolera y
de mano

Puntos de
venta oficiales,
puntos de
venta
autorizados y
e-shop

Moderno,
actual,
juvenil.
Bandolera y
de mano

Puntos de
venta oficiales,
puntos deventa
autorizados y
e-shop

925€

950€

1200€

Clásico,
versátil,
elegante,
icónico.
Bandolera y
de mano
Sencillo,
líneas
depuradas,
elegante.
Bandolera y
de mano

Puntos deventa oficiales
y e-shop

Puntos de
venta oficiales
y e-shop

Calidad

Imagen de marca

Piel. Estructura
cuadrada –
rectangular.

Firma clásica con
tintes actuales.

Piel.
Redondeado.Asas y
adornos de
piel.
Monogram,
líneas
redondeadas

Piel. Estructura
cuadrada –
rectangular

Firma moderna,
desenfadada,
actual y juvenil.

Una de las firmas
más valiosas delmundo y mejor
posicionadas por
el cliente.

Firma con
tradición, historia
y saber hacer.
Mujeres fuertes,
modernas,
independientes.

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2. Mapa de posicionamiento del producto, comparando las variables de precio y
calidad, en función delposicionamiento de la competencia.

MÁS CARO

Givenchy Antigona
 

Loewe Amazona
 
MENOR
CALIDAD
LV Speedy
 

MAYOR
CALIDAD

Marc Jacobs Sutton

 

MENOS CARO

3. Detalle...