procesos

Ciclo de Vida del Producto


La mezcla comercial del producto de una empresa determinada debe modificarse durante las cuatro etapas porque:
Las actitudes y las necesidades de los clientespueden variar en el curso del ciclo vital del producto.
Se pueden abordar mercados completamente distintos en las diferentes etapas del ciclo vital.
La naturaleza de la competencia se desplaza hacia laforma pura u oligopolio.




Marcas, empaques y otras características del Producto.
Marca: Una marca es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor o grupode vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales.

Empaque: El empaque está constituido por todas las actividades de diseño y elaboración del contenedor o envoltura. Un paquete es elcontenido o envoltura propiamente dichos.
El empaque y el paquete resultante tienen por objetivo cumplir algunas funciones de gran importancia:
Proteger el producto en su camino hacia el consumidorBrinda protección después de comprar el producto
Formar parte del programa de marketing industrial de la compañía
Formar parte del programa de marketing dirigido a los consumidores
Importancia delempaque en marketing
Tradicionalmente, con el empaque se buscaba ante todo brindar protección. Hoy, una vez que se le ha reconocido plenamente su importancia mercadológica, constituye un factor central dela competencia por conseguir clientes.
En el empaque debe tenerse en cuenta el creciente interés del público por salvaguardar los productos hasta que se compren.


Estrategias de empaque
Paraadministrar el empaque de un producto, es preciso que los ejecutivos adopten las decisiones estratégicas que a continuación se explican.


ETIQUETAS
Una etiqueta es la parte de un producto quecontiene información acerca de él y del vendedor. Puede formar parte del empaque, aunque también puede ser un rótulo pegado al producto.

Tipos de etiqueta
Las etiquetas caen dentro de tres grandes...