Producto
Páginas: 18 (4372 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2011
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Tarea Virtual #1
Empresa Corporación Lindley
Tema Productos Nuevos
Integrante Carlos Contreras
Línea Cerveza
1.- Producto Cerveza
Bebida alcohólica, no destilada, de suave sabor , con un grado de alcohol de 5%, fabricada con finos granos de cebada, con aroma a malta y lúpulo, la medida exacta de espuma, con buen cuerpo y un sabor final corto, evitandoel aliento prolongado de licor.
Nombre
Yuraq Yaku
Slogan
“Tan Peruana Como Tu”
Características
Envase Cervecero
Motivos étnicos
Color dorado
Presentaciones 700 ml 350 ml 375 ml
Potencial del mercado
El consumo per cápita de cerveza se incremento de 39 litros (que alcanzó en 2007) a 42 litros en el año 2010, en la cual se vendieron más de 11.5 millones de hectolitros decerveza y en los próximos cinco años, el consumo per cápita llegará a 50 litros, asimismo, el mercado de cervezas en el país también seguirá en expansión, y presento un crecimiento en el 2010 de 6.4%
La cerveza ocupa el primer lugar de consumo en bebidas alcohólicas, debido a que llega a todos los sectores socioeconómicos, a pesar de que la cerveza es la bebida alcohólica más consumida por losperuanos presenta el nivel más bajo a nivel de Latinoamérica
“El incremento del consumo per cápita de cerveza va de la mano siempre con el crecimiento del mercado.”
Participación de mercado
La participación de mercado cervecero esta dividido en tres empresas que cubren el 100% del mercado.
SABMiller (Grupo Backus) 88%
AMBEV PERU 7.5%
AJEPER 4.5%
Otros (importaciones) 0.3%Objetivos Generales
Lograr que nuestra empresa incursione y lidere el mercado de productos de bebidas alcohólicas, manteniendo los mas altos estándares de calidad, higiene, diseño y precios competitivos, marcando un nuevo estilo de vida
Lograr suplir y cumplir con el mercado nacional con miras a que nuestro producto sea reconocido a nivel internacional.
Objetivos Específicos
Captar clientespotenciales al ofrecerles ofertas de introducción en los 6 meses de
lanzamiento con rebajas de un 3 %
Capacitar a todos los empleados en un periodo no mayor de 3 meses con la finalidad de brindar un excelente servicio al cliente. Además de incentivarlos sobre las ventas de un 1% mensual.
Administrar los canales de distribución a fin de que en un periodo de 6 meses un 65% del mercado localeste cubierto y nuestro producto disponible en los principales puntos de ventas.
Alcanzar para el segundo año una participación del 10% del mercado
Posicionamiento
La cerveza Yuraq Yaku, además de tener un mayor contenido de liquido, se caracterizara por no dejar sabor a licor, manteniendo el aliento fresco, su nombre es bastante original de fácil pronunciamiento.
Fortalezas
Calidad encontenido y fabricación
Innovación del producto
Precios competitivos
Mayor cantidad de contenido
Pocos competidores a nivel nacional
Marca Reconocida (Inca Kola), con mucha historia
Producto adaptable a la mixtura que tiene la empresa
Oportunidades
Expansión de nuestra línea de productos
Ampliar la red de distribución en las demás regiones de nuestro país.
Crecimiento del mercadoAdquirir nuevas tecnologías.
Debilidades
Producto nuevo
Desconocimiento del comportamiento del consumidor
Demora en la implementación de infraestructura
Amenazas
Entrada de nuevos competidores nacionales e internacionales.
Posibles productos sustitutos.
Alza de materias primas
Precio
De acuerdo a la estructura de costo, el precio de introducción sugerido al publico es :Cerveza 700 ml S/.3.50
Cerveza 350 ml S/.2.00
Cerveza 375 ml S/.2.20
Igual que la competencia, con la diferencia que el contenido es mayor.
Las razones por las cuales elegimos este precio son las siguientes
Es un excelente precio de introducción al mercado, asequible para las distintas clases sociales.
Esta a disposición de competir con cualquiera de los productos anteriormente...
Tarea Virtual #1
Empresa Corporación Lindley
Tema Productos Nuevos
Integrante Carlos Contreras
Línea Cerveza
1.- Producto Cerveza
Bebida alcohólica, no destilada, de suave sabor , con un grado de alcohol de 5%, fabricada con finos granos de cebada, con aroma a malta y lúpulo, la medida exacta de espuma, con buen cuerpo y un sabor final corto, evitandoel aliento prolongado de licor.
Nombre
Yuraq Yaku
Slogan
“Tan Peruana Como Tu”
Características
Envase Cervecero
Motivos étnicos
Color dorado
Presentaciones 700 ml 350 ml 375 ml
Potencial del mercado
El consumo per cápita de cerveza se incremento de 39 litros (que alcanzó en 2007) a 42 litros en el año 2010, en la cual se vendieron más de 11.5 millones de hectolitros decerveza y en los próximos cinco años, el consumo per cápita llegará a 50 litros, asimismo, el mercado de cervezas en el país también seguirá en expansión, y presento un crecimiento en el 2010 de 6.4%
La cerveza ocupa el primer lugar de consumo en bebidas alcohólicas, debido a que llega a todos los sectores socioeconómicos, a pesar de que la cerveza es la bebida alcohólica más consumida por losperuanos presenta el nivel más bajo a nivel de Latinoamérica
“El incremento del consumo per cápita de cerveza va de la mano siempre con el crecimiento del mercado.”
Participación de mercado
La participación de mercado cervecero esta dividido en tres empresas que cubren el 100% del mercado.
SABMiller (Grupo Backus) 88%
AMBEV PERU 7.5%
AJEPER 4.5%
Otros (importaciones) 0.3%Objetivos Generales
Lograr que nuestra empresa incursione y lidere el mercado de productos de bebidas alcohólicas, manteniendo los mas altos estándares de calidad, higiene, diseño y precios competitivos, marcando un nuevo estilo de vida
Lograr suplir y cumplir con el mercado nacional con miras a que nuestro producto sea reconocido a nivel internacional.
Objetivos Específicos
Captar clientespotenciales al ofrecerles ofertas de introducción en los 6 meses de
lanzamiento con rebajas de un 3 %
Capacitar a todos los empleados en un periodo no mayor de 3 meses con la finalidad de brindar un excelente servicio al cliente. Además de incentivarlos sobre las ventas de un 1% mensual.
Administrar los canales de distribución a fin de que en un periodo de 6 meses un 65% del mercado localeste cubierto y nuestro producto disponible en los principales puntos de ventas.
Alcanzar para el segundo año una participación del 10% del mercado
Posicionamiento
La cerveza Yuraq Yaku, además de tener un mayor contenido de liquido, se caracterizara por no dejar sabor a licor, manteniendo el aliento fresco, su nombre es bastante original de fácil pronunciamiento.
Fortalezas
Calidad encontenido y fabricación
Innovación del producto
Precios competitivos
Mayor cantidad de contenido
Pocos competidores a nivel nacional
Marca Reconocida (Inca Kola), con mucha historia
Producto adaptable a la mixtura que tiene la empresa
Oportunidades
Expansión de nuestra línea de productos
Ampliar la red de distribución en las demás regiones de nuestro país.
Crecimiento del mercadoAdquirir nuevas tecnologías.
Debilidades
Producto nuevo
Desconocimiento del comportamiento del consumidor
Demora en la implementación de infraestructura
Amenazas
Entrada de nuevos competidores nacionales e internacionales.
Posibles productos sustitutos.
Alza de materias primas
Precio
De acuerdo a la estructura de costo, el precio de introducción sugerido al publico es :Cerveza 700 ml S/.3.50
Cerveza 350 ml S/.2.00
Cerveza 375 ml S/.2.20
Igual que la competencia, con la diferencia que el contenido es mayor.
Las razones por las cuales elegimos este precio son las siguientes
Es un excelente precio de introducción al mercado, asequible para las distintas clases sociales.
Esta a disposición de competir con cualquiera de los productos anteriormente...
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