Produto, empaque , envace

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4.3.4. Empaque
En los últimos años, el mercado mexicano parece que se ha convertido en un
creciente consumidor de empaque, ya sea para uso industrial o directamente para el consumidor final.
Este fenómeno se ha reflejado en la expansión y, diversificación de la industria de empaques, como es la de cartón, papel, plástico y vidrio.
En México, el panorama de las diversas industrias queintervienen en la producción y diseño de empaques, presenta características peculiares. Aunque las políticas de crecimiento y diversificación son comunes a las principales empresas del ramo, en el plano concreto difieren de un caso a otro.
Empaque se define como cualquier material que encierra un artículo con o
sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.Para diseñar el empaque apropiado para el producto, es necesario seguir el
proceso del producto desde que éste se envasa hasta que llega a ser consumido,
por tanto, se debe buscar el empaque que más se acomode a su funcionalidad.
El problema al que se enfrenta la industria del empaque es crear un empaque
lo más óptimo posible para cada producto y es una preocupación constante de
losdiseñadores el que cumpla con la función de protección de los sobres, obje-
tos y productos, así como ser un vendedor silencioso para estos últimos
Funciones del empaque
Los problemas del empaque en México son muy peculiares; a diferencia de la
fabricación del empaque en Estados Unidos. En México los empaques todavía
tienen (en cuanto a diseño) un ciclo de vida larga. Sin embargo, ésta se acortacada vez más porque el empaque ha empezado a cumplir una función de publicidad y, por tanto, debe renovarse en periodos más cortos.
Otro problema latente en México es el empaque de los productos básicos,
debido a que sus precios están controlados oficialmente y no se pueden incrementar los costos.
La despreocupación sobre el empaque tiende a desaparecer en las empresas
mexicanas; elempaque se dice que es un vendedor barato.
De hecho, varios productos han trasladado sus gastos de publicidad al desarrollo del empaque (atractividad y funcionalidad), lo que les ha dado un posicionamiento (lugar que ocupa un producto en la competencia más efectiva en el mercado).
Por otra parte, no hay pleno convencimiento entre algunos industriales por-
que no apoyan en este sentido a losdiseñadores en trasladar parte del costo publicitario del empaque.
Clasificación del empaque

En el mercado mexicano, existen en cuestión de empaques los denominados "intocables" y los de "vida efímera" .
Los intocables llegan a ser empaques prácticamente inamovibles durante años
y su ciclo de vida es muy largo, debido a su presentación física y a la connotación psicológica que les dan a losconsumidores. Como ejemplos están el empaque rojo de una pasta dentífrica o el empaque de las cervezas no retornables.
En cambio, la mayoría de los productos de apariencia más reciente cambian
de empaque con frecuencia, en algunos casos cada dos o tres años complementando o sustituyendo la función de la publicidad y son denominados empaques "efímeros", un ejemplo es una bolsa de plástico para undetergente o bien el cartón de una bebida.

Se dice que todo objeto cabe, sabiéndolo acomodar, pero las diferentes opiniones de diseño de empaque en México coinciden en que no sólo se trata de "saber acomodar", sino de saber qué se va a acomodar, hacia qué lugar se va a enviar lo acomodado, cómo se va a guardar y, por si fuera poco, cómo hacer atractivo el acomodo.
Empaque de cartón y papelTienen mayor mercado que los otros tipos de empaques; sería muy difícil de
delimitar en un solo mercado a las empresas dedicadas a la producción de empaques de papel y cartón en vista de que hay algunas que integran la producción, el
diseño y la comercialización de los empaques, mientras que otras se limitan a
procesar materias primas o intervienen en algunos pasos de la maquila, como...
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