Programa de Investigacion de Mercados II

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA - SANTA MARTA
ESCUELA INTERNACIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
INVESTIGACION DE MERCADOS II - Semestre VI - Grupo MKSA

Objetivo general

El estudiante deberá estar encapacidad de aplicar los conocimientos adquiridos en INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS I, apoyándose para el procesamiento y análisis de la información en los programas existentes a nivel
de sistemas.
Paraello tendrá que adoptar el pensamiento del investigador, proponiendo las técnicas e instrumentos más
apropiados para dar respuesta a situaciones puntuales en las cuales se requiera información.
De igualforma deberá plantear las acciones más convenientes desde el punto de vista de mercadeo, que favorezcan
la aplicación de la información lograda para dar solución a los interrogantes planteados.Objetivos Específicos

Para dar respuesta a los casos de investigación planteados, el estudiante deberá proponer opciones metodológicas
tanto cuantitativas como cualitativas, siendo no solo el proponentesino el ejecutor de los proyectos, lo que lo
obligará a fundamentarse en los conocimiento ya adquiridos para la definición de universos, estimaciones
muestrales, diseño de instrumentos, procesamientoy análisis de resultados.

Plan Metodológico

El programa es totalmente práctico, obligando a que se apliquen los principios ya conocidos de investigación de
mercados y contando con el apoyo yasesoría permanente de parte del docente.
Esta propuesta obliga a que se conjuguen dos ópticas del mercado; la primera desde el punto de vista de
investigador y la segunda como responsable de la aplicación deestrategias, que con base en la información lograda
se den lugar.

SEMANA

SESION

FECHA

1

Julio 24

2

Julio 25

3

Agosto 14

Codificación y Crítica de los cuestionarios

4

Agosto 15Procesamiento de la información (Tabulación, Ponderación y Tablas de Salida)

5

Agosto 28

1

2

TEMA
Introducción y reglas de Juego – Presentación Temario – Conformación grupos de trabajo - Prueba de...