programa TV



Perfil de proyecto

Programa televisivo

Antecedentes

La televisión en nuestro país ha logrado importantes logros en lo que refiere a producción de programas “propios” que tienen o alcanzaron (en su momento) altos “ratings” de audiencia, en su mayoría, adaptando formatos de experiencias exitosas en otros países de nuestro continente. Es así que los noticieros, revistas femeninas,revistas matutinas, talk shows, programas de entrevistas, concursos y revistas musicales tienen un espacio ganado en la preferencia del público, de acuerdo a sus características particulares. Últimamente los programas de “chismes”, son los que han acaparado los índices de “rating” televisivo.

Análisis situacional

Es necesario destacar el esfuerzo de los productores por lograr el ansiado“público cautivo” que le permita una relativa estabilidad en sus ingresos. Las principales empresas de medios televisivos, han realizado fuertes inversiones para diferenciarse de su competencia y hacer difícil la “copia” de sus “conceptos y contenidos comunicacionales.
Sin embargo, deducimos (por la participación de anunciadores) que los resultados en el mediano plazo no siempre han sido los esperados;probablemente debido a la rápida proliferación de malos imitadores, y también por las ofertas diversas de la competencia, en los mismos horarios, y/o con una mayor inversión en las herramientas publicitarias y promocionales.
Otro aspecto, quizá el más importante, es que en la mayoría de los casos parece que la producción parte de “una idea genial” (que es algo totalmente subjetivo y por lo tantomuy particular) relacionada con los resultados que se obtienen de los estudios estadísticos o encuestas de rating realizados por empresas especializadas.
Al final, se tiene que esperar a “ver” los resultados para saber si un programa fue, es, o no exitoso. La incertidumbre sobre la probabilidad de recuperar la inversión y más aún, lograr ganancias, es muy grande. Se trata de una apuesta conescasas probabilidades de éxito.


Un punto de vista diferente

El mercado boliviano es pequeño en relación a cualquier país vecino, más aún si lo comparamos con países de otros continentes. Aunque tenemos un amplio acceso a la tecnología, su uso aún es limitado por nuestra educación y cultura (criterio tercermundista).
Las “demandas” más grandes de nuestro mercado se encuentran en la base de lapirámide (según Maslow), es decir los “motivadores” del gran público están determinados por sus necesidades más básicas. Esta es una gran oportunidad, porque hace posible que podamos desarrollar ideas o conceptos comunicacionales que logren la atención, el interés y luego la fidelidad, que hacen que el público quede “cautivo” de un programa televisivo.
Somos conscientes de que los medios decomunicación no “satisfacen” necesidades; pero, correctamente utilizados, hacen que grandes masas humanas “sientan satisfacción”. Esto se define técnicamente como CATARSIS.
En resumen, estamos proponiendo crear un programa cuyo concepto central sea hacer “vivir” al público una historia donde cada programa sea un escalón que al final será coronado con el triunfo. Buscando la máxima identificación yempatía con los participantes. Será un programa pensado desde la perspectiva del gran público boliviano.

Una gran necesidad del mercado boliviano

En Bolivia, una de las mayores demandas insatisfechas es la necesidad de vivienda. Un alto porcentaje de la población boliviana no tiene casa. Este hecho tiene una serie de implicaciones comerciales porque la aparente “satisfacción” de esta necesidad“desencadena” otras que gradualmente van ocupando el lugar de “muy importante”:
1º Se necesita de un lote de terreno
Compra
Pago
Papeles
2º La construcción de la casa
Diseño
Costo de obra gruesa
Costo materiales
Costo instalaciones
Costo de obra fina
Costo materiales
Costo instalaciones
3º El mobiliario
Muebles
Decorado
4º Los electrodomésticos
Cocina y Servicios (línea...