promocion y publicidad

PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

Hoy en día todas las empresas necesitas encontrar la manera para vender sus productos y/o servicios de forma eficiente y que esté al alcance de su presupuesto, es por ello que recurren a diferentes técnicas para así poder lograr los objetivos que se plantean y al mismo tiempo ser competitivas.
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas dela mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Al preparar una campaña de publicidad el experto en Marketing tiene que marcarse un objetivo definido y comprender elsegmento del mercado con el que desea contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento del producto, la marca o la empresa.

Por lo cual Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing" definen la publicidad como "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntosde venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet".

El experto en Marketing utiliza numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, lacomunicación social, la economía y la antropología, etc. para crear o potenciar una imagen de marca con el fin persuadir y motivar a los consumidores para que consuman nuestros productos, incrementando las ventas y manteniendo constante la producción.
La publicidad, es uno de los medios más influyentes en el ser humano. Este medio es muy importante ya que determina ciertas actitudes y deseos en unasociedad claramente acostumbrada a vivir con ella; por medio de esta se pueden producir emociones y sentimientos indescriptibles que son capaces de llevar a la compra de un producto, al interés por una tele novela o un personaje de la farándula en particular. Es imposible alejarnos de la publicidad, así sea por un minuto ya que esta, sin importar la actividad que estemos realizando desde vestirnos,estudiar o trabajar, siempre va a estar presente entre cada uno de nosotros gracias a la masificación de los medios y a las grandes posibilidades que tienen de llegar a los consumidores. 

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de una forma directa y agresiva al ser humano en todos sus sentidos. Cuando una empresa cualquiera saca a la venta su producto pionero, en ese momento comienzael verdadero trabajo de la publicidad donde lo que se busca principalmente es la venta del producto y que el consumidor se sienta identificado con él. Sin embargo, el publicista tiene que tener en cuenta que resulta más fácil vender un estilo de vida en vez del producto en sí. Por ejemplo, si la tarea del publicista es vender algún anuncio publicitario en cualquier medio ya sea en una revista,una valla o en televisión podemos observar que no nos están vendiendo unas gafas de sol, sino que nos están vendiendo una aventura que podemos vivir, dejando atrás los temores, y el sentirnos inseguros de alcanzar nuestras metas. En este caso, la publicidad influye en los seres humanos porque todos tenemos deseos de ser jóvenes, invencibles. Además, mientras tengamos miedos y deseos de una vidadistinta, la publicidad tendrá grandes posibilidades para vendernos muchos sueños.
El posicionamiento, es uno de los papeles más importantes que tiene la publicidad: cuando un producto o marca posicionada en la mente del consumidor es una gran ventaja que se va a tener con el resto del mercado, sobre todo hacia su competencia. Por eso, saber lo que el cliente piensa y está pensando sobre una marca...