Propiedades psicológicas de los colores en las comunicaciones de mercadeo
Páginas: 8 (1781 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2010
Instituto Universitario de Gerencia y Tecnología
IUGT- Caracas
TRABAJO: SONDEO DE LOS DIFERENTES MOTIVOS DE UNA PERSONA PARA PREFERIR SUAVIZANTE AROMA DE BEBÉ PARA LAVADO DE SU ROPA
ALUMNO: ELSA ANGULO
E-MAIL: thainos@hotmail.com
PROFESOR: HORACIO H. MARTÍNEZ
MATERIA: CONDUCTA DEL COSUMIDOR
FECHA: 11-10-2010
En este trabajo se presentan los resultados deuna encuesta aplicada a un universo de 10 personas entre 25 y 45 años, 50% femenino/50% masculino, se muestran los resultados en tabla y gráficos.
PROPIEDADES PSICOLÓGICAS DE LOS COLORES EN LAS COMUNICACIONES DE MERCADEO
Isaac Newton (siglo XVII) fue el primero que descompuso la luz por medio de un prisma de cristal en un proceso en el cual la luz al incidir sobre una pantalla, aparecióformando una banda de varios colores. La longitud de onda se define como el distinto camino que siguen los rayos de luz descompuestos y cada longitud de onda corresponde a un color.
Toda la luz contiene todos los colores pero la luz al separarse se fragmenta formando un espectro dentro del cual el ojo humano sólo puede percibir un parte que es la perteneciente al espectro de colores delprisma pero las otras dos: la ultravioleta y la infrarroja son imperceptibles al ojo humano. Lo que nuestro ojo percibe como colores es simplemente el reflejo de la luz en una forma muy específica sobre un objeto en particular. La percepción del color tiene relación directa con los niveles culturales, económicos, diferencias regionales, de edad, de sexo.
Los colores por si mismos no estánvinculados a una industria en particular, aunque es cierto que algunos pueden ser más adecuados para ciertos servicios y productos que otros. Por lo tanto la escogencia del color que representa en nuestra empresa y productos es fundamental porque el cliente al verlo lo juzgará consciente o inconscientemente.
Las principales teorías del color.
La teoría de Sarras: Este pintor post modernistafrancés desarrolló una teoría que afirma: “Un punto que se coloca sobre un complemento se verá brillante y más claro cuando se pinta, especialmente cuando se pone sobre un color más oscuro”[1] Un ejemplo de esto podría ser: si de desea maximizar la influencia de los materiales impresos, si se quiere resaltar un amarillo se deberá colocar sobre un complemento morado
La teoría modernista: Unode los iniciadores de esta teoría fue el pintor francés Monet (Paris, 1840-1926), en ésta se afirma que los colores son cálidos o fríos. Los cálidos son más del gusto de los hombres, como el rojo y el amarillo. Los fríos atraen más a las mujeres, como los morados, verdes y azules. Los colores clasificadores y los no clasificadores derivan de estos y como regla general los no clasificadores soncálidos y los clasificadores son fríos.
Aplicando esta teoría cuando se diseñan señales de diferentes colores para tiendas, los colores fríos hacen que el cliente solo vea los objetos en el frente, y los cálidos por el contrario hacen que el objeto se vea más atrás de lo que aparenta.
Teoría de Carlton Wagner: Divide los colores en clasificadores (azul, verde oscuro, violeta burdeos, rosa,gris) y desclasificadores (rojo, naranja, amarillo), y dice que las personas reaccionamos de forma predecible ante esos colores.
Los colores desclasificadores extienden el atractivo de un producto o servicio a todo el público en general.
El rojo hace que la gente pierda la noción del tiempo, hace la comida más aromática, y provoca que la gente coma más.
El naranja atrae la atenciónfácilmente, indica sencillez, accesibilidad al producto
El amarillo indica precio económico, temporalidad, cautela. Es el que provoca la respuesta más rápida de los compradores potenciales.
Los colores Clasificadores son: El azul transmite tradición, responsabilidad, conocimiento, fiabilidad y autoridad.
El verde oscuro y el burdeos hacen parecer el producto más caro, exclusivo....
IUGT- Caracas
TRABAJO: SONDEO DE LOS DIFERENTES MOTIVOS DE UNA PERSONA PARA PREFERIR SUAVIZANTE AROMA DE BEBÉ PARA LAVADO DE SU ROPA
ALUMNO: ELSA ANGULO
E-MAIL: thainos@hotmail.com
PROFESOR: HORACIO H. MARTÍNEZ
MATERIA: CONDUCTA DEL COSUMIDOR
FECHA: 11-10-2010
En este trabajo se presentan los resultados deuna encuesta aplicada a un universo de 10 personas entre 25 y 45 años, 50% femenino/50% masculino, se muestran los resultados en tabla y gráficos.
PROPIEDADES PSICOLÓGICAS DE LOS COLORES EN LAS COMUNICACIONES DE MERCADEO
Isaac Newton (siglo XVII) fue el primero que descompuso la luz por medio de un prisma de cristal en un proceso en el cual la luz al incidir sobre una pantalla, aparecióformando una banda de varios colores. La longitud de onda se define como el distinto camino que siguen los rayos de luz descompuestos y cada longitud de onda corresponde a un color.
Toda la luz contiene todos los colores pero la luz al separarse se fragmenta formando un espectro dentro del cual el ojo humano sólo puede percibir un parte que es la perteneciente al espectro de colores delprisma pero las otras dos: la ultravioleta y la infrarroja son imperceptibles al ojo humano. Lo que nuestro ojo percibe como colores es simplemente el reflejo de la luz en una forma muy específica sobre un objeto en particular. La percepción del color tiene relación directa con los niveles culturales, económicos, diferencias regionales, de edad, de sexo.
Los colores por si mismos no estánvinculados a una industria en particular, aunque es cierto que algunos pueden ser más adecuados para ciertos servicios y productos que otros. Por lo tanto la escogencia del color que representa en nuestra empresa y productos es fundamental porque el cliente al verlo lo juzgará consciente o inconscientemente.
Las principales teorías del color.
La teoría de Sarras: Este pintor post modernistafrancés desarrolló una teoría que afirma: “Un punto que se coloca sobre un complemento se verá brillante y más claro cuando se pinta, especialmente cuando se pone sobre un color más oscuro”[1] Un ejemplo de esto podría ser: si de desea maximizar la influencia de los materiales impresos, si se quiere resaltar un amarillo se deberá colocar sobre un complemento morado
La teoría modernista: Unode los iniciadores de esta teoría fue el pintor francés Monet (Paris, 1840-1926), en ésta se afirma que los colores son cálidos o fríos. Los cálidos son más del gusto de los hombres, como el rojo y el amarillo. Los fríos atraen más a las mujeres, como los morados, verdes y azules. Los colores clasificadores y los no clasificadores derivan de estos y como regla general los no clasificadores soncálidos y los clasificadores son fríos.
Aplicando esta teoría cuando se diseñan señales de diferentes colores para tiendas, los colores fríos hacen que el cliente solo vea los objetos en el frente, y los cálidos por el contrario hacen que el objeto se vea más atrás de lo que aparenta.
Teoría de Carlton Wagner: Divide los colores en clasificadores (azul, verde oscuro, violeta burdeos, rosa,gris) y desclasificadores (rojo, naranja, amarillo), y dice que las personas reaccionamos de forma predecible ante esos colores.
Los colores desclasificadores extienden el atractivo de un producto o servicio a todo el público en general.
El rojo hace que la gente pierda la noción del tiempo, hace la comida más aromática, y provoca que la gente coma más.
El naranja atrae la atenciónfácilmente, indica sencillez, accesibilidad al producto
El amarillo indica precio económico, temporalidad, cautela. Es el que provoca la respuesta más rápida de los compradores potenciales.
Los colores Clasificadores son: El azul transmite tradición, responsabilidad, conocimiento, fiabilidad y autoridad.
El verde oscuro y el burdeos hacen parecer el producto más caro, exclusivo....
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