Propuesta De Campaña Publicitaria En Medios Digitales

INTRODUCCIÓN


Conforme fueron evolucionando nuevas tecnologías de comunicación, fue necesario mejorar los canales a través de los cuales los mensajes son transmitidos, en efecto, al mejorar la calidad del canal del mensaje, se forma una condición para el desarrollo de las comunicaciones. Los medios de comunicación digitales, son en la actualidad, los mas utilizados entre la poblaciónmundial, en el cual se le dedican más horas semanales, en comparación a los medios de comunicación tradicionales.
Actualmente, cabe distinguir entre dos clases de publicidad, la publicidad offline, que es la que se encuentra a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa. Y publicidad online, la cual se da través de los nuevos medios, como Internet.
Hoy en día, cualquiera tieneacceso a medios digitales, en el cual, se publica contenido visible para todo el mundo, razón por la cual se forma en una herramienta fundamental en el gremio de la publicidad. El consumo de los medios esta impactando al comportamiento social, por ende, es de suma relevancia estudiarlo y analizarlo.
La publicidad en la actualidad es interactiva, por ende es fundamental, que los publicistasvenezolanos conozcan los cambios que deben afrontar, para continuar creando una plataforma entre el consumidor y la marca, además que en el, se pueden captar las inquietudes de los clientes.
Aunque en Venezuela la inmersión publicitaria en medios digitales no es suficiente, debido a que la televisión ocupa el 70% de la inmersión publicitaria, según Larry Hernández, presidente de la compañía demarketing DLB Group Worldwide, se nota un cambio de evolución y de aceptación a través de este medio, en donde los consumidores están generando su entretenimiento y se han convertido en su propio medio.
Pero es cierto, que la comunicación se encuentra en migración, al desarrollo de producto y entramos en una dinámica permanente. Las marcas se convierten en sus propios medios y pasan de contarhistorias a construirlas en tiempo real con sus clientes. Es por ello la importancia de este anteproyecto, diseñar una campaña publicitaria en medios digitales para la marca Valleverde, donde exista la reciprocidad de la marca con el consumidor, todo esto, a través de la brecha digital, aprovechando las nuevas tendencias publicitarias en pro a los beneficios, obtenidos en ganancias.
La realidad, esque la necesidad y la demanda de contenidos por parte de la audiencia cambiaron, y por ello, la oferta debe cambiar también. Los medios no pueden quedarse como proveedores de contenido, deben evolucionar a ser proveedores de valor. Por ende en este anteproyecto, se verá como una industria de calzado infantil pasa de ser tradicional y unilateral a pasar a ser actual y bidimensional, ya que lo exigeun público más exigente.
Esto significa hay que cambiar el modelo de ser simplemente canales de difusión para mensajes de publicidad, a construir relaciones y experiencias de uso y valor para sus anunciantes y las audiencias.
El futuro de la publicidad digital no está en ofrecer más formatos display, los cuales interrumpen la experiencia del consumo de contenidos, está en aprovechar lasfortalezas de la red, aplicar tecnología y contextualizar la experiencia de sus audiencias y anunciantes. El futuro sigue siendo incierto, sin embargo hay tendencias que muchos medios adoptan para estar conectados con sus audiencias y anunciantes y seguir vigentes en el futuro. Como es el uso de las redes sociales, el marketing directo, el uso de los blogs, etc., siendo el uso de estos medios, laalternativa necesaria, para subsistir en la era global con el paso de una publicidad cada vez más exigente, por ende usaremos algunas estas tendencias digitales en la propuesta de campaña para la marca Valleverde.
CAPITULO I


CONTEXTUALIZACIÓN Y DIAGNÓSTICO DEL PROBLEMA

Situación Actual


Hoy en día, los avances y adelantos tecnológicos han contribuido a que las personas estén cada...