Propuesta de lanzamiento de un producto

Propuesta de comercialización para un producto
1.- CLORX INTERNACIONAL
El mercado internacional está integrado por cinco regiones geográficas:






Asia
Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica
Europa y Medio Oriente
Latinoamérica Norte
Latinoamérica Sur, conformada por Argentina, Chile, Perú, Uruguay, Paraguay, Brasil y
Bolivia.

Estas regiones mantienen su propia estructuralocal y a su vez, cuentan con el soporte de
funciones internacionales: Marketing, Recursos Humanos, Investigación & Desarrollo,
Manufactura y Administración & Finanzas

2. Introducción
Nuestro proyecto girará en torno a la empresa Laboratorios Clarox C.A., empresa ubicada en
Lima – Peru. Miranda, esta nace de la inquietud de 4 empresarios de producir artículos para el
cuidado
diario
delbebé.
Aunque esta empresa cuenta con sólo 2 años en el mercado ha logrado posicionarse en
el consumidor objetivo, porque elabora productos para mejorar el nivel de vida tanto de
los niños como el de las madres con la necesidad de proteger y cuidar a sus niños con
productos altamente naturales y antialérgicos con precio más bajo del mercado.
Todo esto mediante la elaboración de los siguientesproductos:


Crema antipañalitis






Jabón de baño
Colonia
Aceite
Pañales desechables para el baño

Actualmente desea introducir un nuevo producto al mercado para ampliar su línea de artículos
y así poder ofrecer otra alternativa a su público objetivo, este producto es un shampoo,
llamado BABY SHAMPOO NATURAL y al igual que los demás productos viene a ofrecer
protección ehigiene al mejor precio.

3. Filosofía de laboratorios Clarox C.A.
"Las sustancias naturales del producto"
Visión





Expandirse a nivel nacional
Crear productos innovadores
Tener buena aceptación en el mercado
Ofrecerle al consumidor calidad a bajos precios

Misión





Consolidarse como una empresa
Tener en su haber líneas de productos con mucha más amplitud yprofundidad
Tener un personal capacitado para la preparación y distribución de los productos
Tener un portafolio apto para la creación y consolidación de la imagen

Objetivo General
Lanzar al mercado un producto de imagen innovador, elaborado con mano de obra e insumos
de alta calidad, utilizando los mejores materiales para su elaboración. Facilitando su consumo
que está dirigido a un mercadoinfantil.
Objetivo Específico






Definir lo objetivos y estrategias de marketing.
Alcanzar una posición competitiva y óptima dentro del mercado de cuidado personal.
Planificar el desarrollo de la línea de producto a corto plazo.
Afianzar el producto como sólido y de fácil venta en el mercado.
Contar con un buen plan de marketing para la línea de Baby Shampoo Natural

4. EstudioDe Mercado
Después de haber concluido con la investigación de mercado, realizada por la empresa
Laboratorios Clarox, C.A., en los diferentes puntos estratégicos como perfumerías,
supermercados, etc., acerca de los productos de este tipo que se encuentran en el mercado y
en base a sus ventajas y desventajas, los consumidores reconocieron los siguientes puntos:
 Precios económicos 05%
Irritan los ojos 05%
 Protegen el cabello del bebé 25%






Protegen la piel del bebé 10%
Práctico de llevar 30%
Seguridad en el envase 20%
Excelente calidad del producto 05%

En base a estos resultados la empresa ha concluido que los productos (Schampúes) para niños
que se encuentran en el mercado tienen precios poco accesibles al consumidor, poseen
escaso control de calidad encuanto al contenido, irritan la piel del bebé, tienen envases
poco seguros y por último son poco prácticos de manipular. En su gran mayoría no irritan los
ojos y algunas personas confían en el cuidado que le dan al cabello del bebé.

5. Mezcla Del Producto

Reseña Histórica Del Producto
En base a las conclusiones obtenidas de los estudios realizados al mercado de los Shampúes,
aunado a...