Propuesta para el manejo de inventario

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INTRODUCCIÓN

El proyecto que a continuación se presenta contiene la propuesta de un Plan Estratégico Promocional para la Crema de Hidratación “Mask” de la Línea Herbal Essences. La delimitación geográfica, se centro en el Instituto Universitario de Tecnología de Administración Industrial (IUTA) Ampliación Altos Mirandinos, Turno Nocturno.

Dentro de los objetivos planteadosresaltamos el hecho de definir los objetivos promocionales para persuadir a los consumidores potenciales a la compra del producto, ya que este mercado se encuentra liderado por productos importados, es importante resaltar que las marcas carecen de características resaltantes que le permitan diferenciarse de la competencia, además de esto utilizan los mismos canales de distribución y las estrategias deprecios en una economía cambiante no representa ninguna garantía, es por esto que el plan promocional propuesto, pretender combinar los elementos promocionales de manera tal q le permitan alcanzar el objetivo planteado, a través de actividades que sean del gusto de los consumidores finales y que se adapten a las posibilidades de la empresa.

En lo referente a la recolección de los datos, serealizó una investigación de mercado con el fin de obtener la información requerida para el desarrollo de los pasos del plan promocional. Este estudio se enmarco dentro de un proyecto de investigación descriptiva por ser un diseño promocional, además se apoyo en una modalidad, investigación de campo por haber utilizado la técnica de cuestionario para la recolección de datos, asimismo se realizo unanálisis del material bibliográfico relacionado con el tema objeto de estudio, estas técnicas permitieron recabar información relacionada con el consumidor, el producto y la aceptación de las estrategias promocionales.

Este proyecto se estructuro en tres (3) capítulos: Capitulo I, Planteamiento del problema, Objetivos de la Investigación y Justificación; Capitulo II, Marco Teórico dondenos describe Reseña Histórica, Misión, Visión y Valores de la Empresa así mismo este capítulo nos presenta las definiciones teóricas que son la base de esta investigación; Capítulo III, Marco Metodológico, junto con la Modalidad y el Nivel de nuestra investigación, así como Operacionalización de las Variables, nuestra Población y Muestra y como último punto de este capítulo Conclusiones yRecomendaciones.

CAPITULO I

EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del Problema

En la actualidad los consumidores son más exigentes e inteligentes al momento de adquirir un producto o servicio, debido a que la calidad, la marca y el precio juega uno de los principales e importantes papeles en la decisión de la compra. Esto se debe a que el poder adquisitivo de muchos venezolanos se ha idodisminuyendo en los últimos años. Ante tal situación, los sectores industriales y comerciales se han visto en la necesidad de hacerle frente a este hecho, diseñando estrategias publicitarias y promocionales orientadas a consolidar el posicionamiento de los productos o servicios que ofrecen.

De tal forma que en una sociedad que atraviesa por problemas económicos, sociales y políticos como los tieneVenezuela y otros países; los empresarios y en especial los mercadológos deben atraer y conquistar a los consumidores, creando estrategias para posicionarse en la mente de los mismos sin sobresaturarlos de información; que permita de una manera sencilla y efectiva que los clientes potenciales se sientan atraídos por los productos.

Considerando lo expuesto la Compañía Procter & Gamble deVenezuela y en especifico la línea Herbal Essences no escapa de esta realidad debido a que se ha visto en la necesidad de innovar constantemente sus líneas de productos, en busca de un mejor posicionamiento y de un incremento en sus ventas, motivado a que las exigencias del mercado lo han ameritado.

Actualmente esta marca ofrece al mercado nuevas opciones de productos para el cuidado del...
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