Proyecto de marketing

ESTRUCTURA OFICIAL DEL PROYECTO DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO O SERVICIO EN LA CIUDAD DE TRUJILLO
1. RESUMEN EJECUTIVO
EJEMPLO
Hasta hace varios años atrás, el desempeño de la mujer ha estado ligado a su función reproductora, cumpliendo fielmente el papel del eje familiar, tanto en las tareas del hogar como en la crianza de los hijos. Los cambios que asume son cadavez mayores y más importantes. Es más independiente y autónoma en sus decisiones. Lo que significa que al ser más independiente económicamente, puede optar libremente por adquirir un servicio que satisfaga una necesidad que hasta ahora no ha sido tomada en cuenta.
Tomando esto en cuenta, se ha planteado el desarrollo de un plan de marketing dirigido a una empresa que estará dedicada a brindarentretenimiento y diversión nocturna a la mujer de hoy, dándole la oportunidad especial para celebrar su despedida de soltera, fiesta de cumpleaños, reunión de amigas y así disfrutar de una noche inolvidable, con el mejor espectáculo de strippers de la ciudad de Trujillo.
Nuestro objetivo es que la mujer trujillana moderna tenga la oportunidad de disfrutar a través de la “La Guardería” momentosgratos, inolvidables y placenteros por todo nuestro servicio distinto e inigualable que le hace falta. Siempre teniendo en cuenta las nuevas tendencias exigidas, garantizando un ambiente de absoluta reserva, privacidad y seguridad.
El presente plan de marketing incluye desde el análisis actual de la empresa hasta el desarrollo de las estrategias a aplicar con el fin de cumplir los objetivostrazados. La principal meta de este plan es lograr establecer mecanismos que nos permita supervisar, controlar y ejecutar las funciones de las ventas y beneficios que proyecte de esta forma se estaremos cerciorándonos de lograr los objetivos de la manera efectiva.
2. ANÁLISIS SITUACIONAL
3.1 ANÁLISIS INTERNO
3.2.1 MISIÓN:
3.2.2 VISIÓN:
3.2.3 FODA3.2.4.1 Fortalezas

3.2.4.2 Oportunidades

3.2.4.3 Debilidades

3.2.4.4 Amenazas

3.2 ANÁLISIS EXTERNO
3.3.4 Entorno Tecnológico
3.3.5 Entorno Político - Legal
3.3.6 Entorno Económico
3.3.7 Entorno Socio- cultural
3.3 ANÁLISIS DEL MERCADO
(Cómo se comporta el mercado peruano o internacional enrelación a mi producto, qué empresas son las más resaltantes en la elaboración del mismo, es un producto conocido o poco posicionado en el mercado, la gente lo demanda mucho o poco, analizar de forma general)
3.4 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
3.5.8 COMPETENCIA DIRECTA:
3.5.9 COMPETENCIA INDIRECTA:


3. OBJETIVOS
4.5 OBJETIVOS DE MARKETING
*Con respecto al producto o servicio:
EJEMPLO
* Lograr la preferencia de nuestro mercado meta en un plazo no mayor a un año, brindando un servicio personalizado que haga de nosotros la mejor opción de entretenimiento nocturno en la ciudad de Trujillo.
* Construir una base de datos adecuada (en menos de 1 año), que sirva como base para las futuras promociones.

* Con respecto al precio(Posicionamiento, Supervivencia, Liderazgo, Maximización de utilidades, Participación de mercado)

4.6 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
(Publicidad informativa, Publicidad persuasiva, Publicidad comparativa) (Objetivos de Posicionamiento)

4. MERCADO OBJETIVO
5.7 SEGMENTACIÓN
5.8.10 PRINCIPALES VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS (Tabla 3, página 50)5.8.11 MERCADO META
5.8.12 SELECCIÓN DE MERCADOS META
5.8.13.5 Sólo una estrategia (Marketing no diferenciado, marketing diferenciado, marketing concentrado)

5. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
6.8 Objetivos de investigación
EJEMPLO
* Identificar el nivel de aceptación de este servicio dentro del target.
* Identificar...