proyecto de publicidad




REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO
RUFINO BLANCO FOMBONA




EVALUAR EL CONOCIMIENTO DE LA PRESENCIA DE LA MARCA VICTORIA SECRET’S EN LA POBLACION FEMENINA DE 18 A 45 AÑOS EN GUATIRE PARA EL 4TO. TRIMESTRE DEL 2012.
Trabajo Especial de Grado para optar al titulo de Técnico SuperiorUniversitario en la mención de Publicidad y Mercadeo.


Autor: Ghermally Maldonado
Mariliana Flores
Tutor Contenido: Prof. Raquel González
Tutor Metodológico: Prof. Carmen Godoy

Guatire, enero de 2012



CAPITULO I
EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema
Hoy en día las mujeres para sentirse bellas y atractivas han utilizado diversas formas entre ellas destacadas en el uso decremas, splash para el cuerpo, es por eso que muchas empresas se han dedicado a crear diversas líneas femeninas logrando atraer a la mayor parte del sexo femenino.
La definición del marketing según Kotler, P (2001) “este es un proceso en el cual un grupo de individuos intercambian bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. Algunas asocian este término con la mercadotecnia, otros lasdenominadas “Cuatro P” del mercadeo: producto. Precio, plaza (distribución) y promoción’’(p11). En referencia al marketing general la definición más común es que este es el arte de vender productos y servicios, mas sin embargo el marketing no consiste solo en vender. Una definición, en todas las funciones de marketing podría ser, aquella que se encarga de vender productos y servicios ajustados alas necesidades de los clientes, por lo que se hace necesario conocer y entender que es lo que quieren y buscan. Para esto el marketing cuenta con diversas herramientas las cuales deben planearse y ejecutarse para lograr el objetivo principal, estas herramientas son el producto, servicio, el `precio, la plaza y la promoción.
El marketing se puede considerar como el impulso estratégico al queaspira la marca victoria’s Secret, puesto que la misma busca satisfacer las necesidades de la mujer actual, tanto en productos como en cremas, splahs, labiales y ropa intima. La
mujer de hoy en día le gusta sentirse segura y atraída. es por eso que la marca Victoria’s secret ataca las necesidades de las femeninas y así saliendo un poco de lo común, victoria’s Secret está en el mercado convariedades en cremas, aromas, diferentes modelos en ropa intima y con colores llamativos y espontáneos, para que la mujer se sienta fuera de lo común del día a día.
El posicionamiento como forma en que el consumidor evalúa un producto por los beneficios que le ofrece, por la forma en que se clasifica y se distingue de la competencia o por su relación con ciertos mercados meta. Muchas empresas sehan dedicado a posicionar sus líneas de productos en el mercado implementando ciertas estrategias efectivas propias del marketing como tener conocimiento del comportamiento del mercado para poder posicionar que es el nivel de conocimiento que tiene el consumidor. Desde el punto de vista el posicionamiento de toda marca los atributos que buscan posicionar se relacionan con ser actual, ser moderno,el ser fashion. La importancia de este concepto dentro de la investigación es que el posicionamiento es el principal punto que se estudia de la marca Victoria’s Secret de cómo evaluar el conocimiento de la presencia de la marca en la zona de Guatire.
En el momento de definir el posicionamiento en la presente investigación es dar a conocer nuestro producto, es decir, la determinación de cómoqueremos ser percibidos por el público, consiste en crear un posicionamiento en la zona de Guatire que inspire confianza y del cual emane una promesa relevante y diferenciadora.
Según Shiffman, G. Kanunk (2005), el posicionamiento “es la imagen que tiene un producto en la mente del consumidor, es decir su posicionamiento constituye la esencia del marketing exitoso” (p15), es por lo cual,...