Proyecto mkt

Tecámac, Edo. de México, a 16 de noviembre de 2009.



ÍNDICE

CAPÍTULO 1 LA EMPRESA
1.1 Nombre de la Empresa y descripción general
1.2 Misión
1.3 Visión
1.4 Filosofía
1.5 Objetivos Generales

CAPÍTULO 2 ANÁLISIS SITUACIONAL
2.1 FODA
2.2 Establecimiento de objetivos
2.3 Organigrama del departamento de ventas y mercadotecnia
2.3.1 Descripción de funciones
2.4 Descripción deActividades

CAPÍTULO 3 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
3.1 Diseño de cuestionario
3.2 Resultados y Análisis de Resultados

CAPÍTULO 4 SEGMENTACION DE MERCADO
4.1 Segmentación Geográfica
4.2 Segmentación Demográfica
4.3 Segmentación Pictográfica
4.4 Segmentación por tasa de uso

CAPÍTULO 5 MEZCLA DE MERADOTECNIA
5.1 Producto
5.1.1 Diseño del Producto
5.1.2 Logotipo yjustificación
5.1.3 Slogan y Justificación
5.1.4 Empaque
5.2 Precio
5.3 Promoción
5.3.1 Publicidad
5.3.1.1 Estrategia de mensaje
5.3.1.2 Estrategia de medios
5.3.1.3Diseño de Publicidad
5.3.2 Ventas
5.3.2.1 Pronóstico de Ventas
5.3.2.2 Presupuesto de Ventas
5.4 Plaza
5.4.1 Canales de Distribución
5.4.2Dirección y mapa de la Empresa

CAPÍTULO 6 CONCLUSIONES




















CAPÍTULO 1. LA EMPRESA

1.1 Nombre de la Empresa y descripción general
La empresa está denominada como Win-Güi, S.A. de C.V., es dedicada a la elaboración de bolsas ecológicas que serán utilizadas por los clientes de los diversos supermercados.

1.2 Misión
Ser una empresa comprometida con elcuidado del medio ambiente, laborando bolsas ecológicas de la mayor calidad que satisfagan las necesidades de nuestro consumidor.

1.3 Visión
Seremos una empresa de elevado prestigio, manteniendo nuestra calidad con una mejora continua para la total satisfacción de nuestros clientes, fomentando siempre nuestra filosofía.

1.4 Filosofía
Buscamos la total satisfacción de cada una de las partesque intervienen en esta empresa, es por eso que nos basamos en los siguientes valores, con el objetivo de lograr la excelencia.

✓ Responsabilidad: Somos personas comprometidas con nuestro trabajo y con la comodidad de nuestros clientes.
✓ Respeto: Existe una interacción entre el personal, tanto dentro como fuera de la entidad, teniendo como base una buena comunicación.
✓Ecología: Nuestro principal objetivo es preservar el medio ambiente es por eso que nuestro personal esta mentalizado para cuidarlo y trabajar en ello.
✓ Mentalidad Positiva: Estamos comprometidos a mantener motivado a nuestro personal, dándoles apoyo y reconociendo firmemente su trabajo e importancia dentro de la producción de nuestro producto y crecimiento de la empresa.
✓ Calidad: Nuestrotrabajo no solo en producto sino en atención a cliente siempre será hecho de la mejor manera, a tiempo y forma, satisfaciendo las necesidades de nuestro mercado meta.
✓ Innovación: Estamos en mejora continua, sacando cosas nuevas, renovadas que satisfagan a constantemente y totalmente a nuestros clientes sin dejar de preservar el medio ambiente.
✓ Compromiso: Cubriremos eficazmente cada unade nuestras actividades, ya que de ella depende en gran parte el buen funcionamiento de nuestra empresa.
✓ Mercadotecnia: Crearemos cosas llamativas que estarán estratégicamente dirigidas a nuestro mercado meta, para mantener un buen lugar dentro de la competencia.

1.5 Objetivos Generales
• Generar una conciencia por el cuidado y protección de la ecología.



• Mantener lacomunicación con respeto y además de promover un ambiente agradable para todos los empleados que laboren dentro de la empresa.



• Crear credibilidad y confianza plena en nuestros clientes por ser un trabajo totalmente profesional.



• Posicionarnos en el mercado como una empresa líder en la elaboración y venta de “eco bolsitas”



• Incrementar las ventas, generando...