Proyecto Tutida

PROYECTO FINAL
FUNDAMENTOS DE MERCADEO

ANGELICA VIVIANA FRAILE CHAPARRO
CODIGO 53103200

TUTOR: JOSE ALVEIRO CAICEDO
GRUPO: 100504_130

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES,
ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTA D.C.
2012

INDICE

INTRODUCCION……………………………………………………….1OBJETIVOS……………………………………………………………..2

DESARROLLO ACTIVIDAD
* LOGO, NOMBRE, SLOGAN 3…………………………………3
* PRESENTACION, MISION, VISION 4………………………..4
* LANZAMIENTO………………………………………………….5
* INVESTIGACION DE MERCADO……………………………..5
* ESTRATEGIAS…………………………………………………..6
* BIBLIOGRAFIA…………………………………………………..7

INTRODUCCION

Teniendo en cuenta que en la actualidad se hace necesario ser empleador y no empleado, la idea de desarrollar estaactividad es la de reforzar conocimientos y generar conciencia que la vitalidad de una compañía está en el mercadeo.

Debemos entender que un negocio es más que tener un producto que un cliente necesita, y se entrega a cambio de una retribución; el encanto del mercadeo es asegurar que ese cliente regrese y vengan muchos más.

OBJETIVOS

* Aplicar los conocimientos adquiridos a través delmódulo en un ejercicio práctico.
*
* Desarrollar la inventiva para crear modelos de mercadeo a partir de situaciones cotidianas.
*
* Conocer las diferentes etapas del mercadeo
*
* Aplicar estrategias que propicien el surgimiento de nuevas empresas competitivas

La tentación del sabor!!

PRESENTACIÓN

Samy Helados, es una compañía con trayectoria de dos años en elmercado. En la actualidad ofrece tres líneas de productos: Home, Gold, Cool

La línea Home es de distribución exclusiva de puntos de venta la cual ofrece los tradicionales platillos con servicio a la mesa. La línea Gold corresponde a helados extra suaves y cremosos, con adiciones de jarabes con sabores selectos. Por último la línea más popular, Cool ofrecer refrescos congelados en presentación depaleta.

Las líneas Gold y Cool, adicionalmente de ser ofrecidas en los puntos de venta directos, se distribuyen a través de grandes intermediarios.


LINEA COOL LINEA GOLD



LINEA HOME

Visión

Producir, comercializar y distribuir productos congelados de calidad que estén de acuerdo a la necesidad de clientes y consumidores.

Misión

Serlos más competitivos, alcanzando y manteniendo un liderazgo en el mercado.

2°- a) Usted como empresario va a lanzar los helados por primera vez al mercado (en su municipio), explique en forma detallada todas las acciones que realizaría para que el evento de lanzamiento de sus productos sea un éxito total (Utilice todo el ingenio Imaginación, creatividad posible).

A través de medios decomunicación interactiva WEB, correos electrónicos, redes sociales transmitiremos una presentación. Adjunta.

b) Usted como empresario necesita desarrollar el proceso de Investigación de mercados para sus productos. ¿Qué acciones realizaría para obtener información directa de los consumidores para mejorar o desarrollar nuevos productos. Explique en forma detallada que realizaría, como lo haría y quepreguntas haría para obtener la información que necesita para desarrollar el producto?

Teniendo en cuenta que las preferencias están marcadas de acuerdo a la edad y zonas geográficas, se debe hacer una segmentación del mercado con estas variables. Opto por la opción de una encuesta que contendrá las siguientes preguntas:

ENCUESTA

Edad____ Ciudad/Municipio______________ Sexo______Ocupación_______________

1. Que sabores le gustaría experimentar?
a. Cítricos b. Dulces c. Mix

2. Que presentación prefiere a la hora de elegir un helado?
a. Porta comestible (galleta) b. Vaso c. Tradicional (paleta)

3. Cuál es su textura favorita?
a. Cremosa b. Dura...