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Estudio sobre inversión publicitaria en  medios digitales di di it l
Resultados del primer semestre de 2010
Patrocinado por:

Estudio de inversión publicitaria en medios digitales
Metodología utilizada en el estudio
• PricewaterhouseCoopers realiza este estudio con base en los datos proporcionados por las empresas del sector que han sido evaluados según un estricto acuerdo deconfidencialidad por PricewaterhouseCoopers. • El Interactive Advertising Bureau Spain realiza una estimación del sector de p p p p buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector. • Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el fin deobtener los datos totales de inversión en el sector.

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Empresas Participantes 2010

Adconion Adoor Latinmarkets Affilinet Antevenio Anuntis Segunda Mano Atres Advertising d Box Publicidad Canalmail CCRTV Interactiva CCRTV Interactiva Chello Multicanal Come&Stay

Empresas Participantes Condenet Impresiones Web CPM Kewego g Cyberclick La Razón Diximedia Microsoft El Economista OrangeExperian cheetahmail h h l Publicidad.net bl d d Expressive Publipress Media Focus Publiseis Hachette Sensacine Hi‐media Softonic Hispavista Sulake

Telemadrid Multipark Telefónica de España p Tradedoubler España Unidad Editorial Valueclick Vector SW Factory Vocento Weblogs Weborama Yahoo ‐ YSM Zanox

Las e p esas pa c pa es representan a c e os de pág as web que ope a e España as empresasparticipantes ep ese a cientos páginas eb operan en spa a

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Tipología de webs participantes
Tipos de Web participantes en S110 (sobre display)
• Distribución del tipo de Web que comercializan los participantes en el estudio*.
Tipo
Portales Medios de com unicación Redes sociales Com pañías de em ailing Tiendas online de productos y servicios Otros soportes

%
41,27% 32,88% 5,09% 10,54%1,96% 8,26%

Tiendas online de  productos y servicios 2,0% Compañías de  p emailing 10,5% Redes sociales Redes sociales 5,1%

Otros soportes 8,3%

Portales 41,3%

Medios de  comunicación 32,9%
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• Porcentajes sobre tipologías de sitios web de empresas participantes, NO SOBRE INVERSIÓN. • Datos obtenidos a partir de 37/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S110 Inversión total S110

377,43 377 43 millones de €

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Progresión inversión S107 – S110

S107: 220,30 millones de € , S207: 262,12 millones de €

S108: 315,01 millones de € 315 01 S208: 308,23 millones de €

S109: 313,87 millones de € S209: 340,28 millones de €

S110: 377,43 millones de €
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Distribución de ingresos medios convencionales
Distribución de Ingresos en mediosconvencionales S110 – S109
S1 2010 Televisión Diarios Interactivos Radio R di Revistas Exterior Dominicales Cine Total 1311,3 526,6 377,4 261,2 261 2 205,5 180,9 180 9 31,6 11,4 2905,9 S1 2009 1221,2 539,4 313,9 259,4 259 4 219,7 178,5 178 5 30,6 6,3 2769,0
Datos en millones de € Fuente: Infoadex e IAB

Var. % 7,4 -2,4 20,3 0,7 07 -6,5 1,4 14 3,2 80,8

% sb total 45,1 18,1 13,0 9,0 90 7,1 6,2 621,1 0,4

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Índice de contenidos

1.‐ Análisis de resultados del S110 2.‐ Ingresos en Search y Gráfica 3.‐ Estacionalidad de la inversión 3 ‐ Estacionalidad de la inversión 4.‐ Análisis publicidad Gráfica: Concentración, 
sectores y anunciantes sectores y anunciantes

5.‐ Ingresos por modelo de pricing 6.‐ Ingresos por tipo de formato 7.‐ Ingresos en Mobile 8.‐ Contexto internacional-8-

Análisis de resultados del S110

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1. Análisis de resultados del S110
Evolución de la facturación semestral S107-S110
20,25%
400 375 350 325 300 275 250 225 200 175 150 125 100 75 50 25 0

Millones

315,01 262,12 , 220,30

308,23

313,87

340,28

377,43

S107

S207

S108

S208

S109

S209

S110

• La inversión en el S110 ha sido de 377,43 Millones...
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