psicologia del color aplicada en la publicidad
Páginas: 5 (1027 palabras)
Publicado: 25 de febrero de 2014
República bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la educación superior
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Semestre paralelo
Influencia de la psicología de los colores aplicada a la publicidad en la conducta del consumidor
Presentado por:Daniela Gutierrez C.I. 24.554.029
Eurimar Molina C.I. 24.547.615
José Veliz C.I. 23.426.374
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Influencia de la psicología de los colores aplicada a la publicidad en la conductadel consumidor
Presentado por: Daniela Gutierrez C.I. 24.554.029
Eurimar Molina C.I. 24.547.615
José Veliz C.I. 23.426.374
RESUMEN
El presente trabajo es una investigación de carácter descriptivo y explicativo cuyo objetivo general es Analizar la influencia queejerce la psicología de los colores aplicada a la publicidad en la conducta del consumidor.INTRODUCCIÓN
La sociedad se encuentra en un constante cambio ocasionado por los grandes avances y su velocidad en evolución. Debido a esto, no sólo la sociedad se ha visto obligada a adaptarse a estos cambios, muchas empresas también han tenido la necesidad de adoptar nuevos procesos o ajustar los yaexistentes a la realidad cambiante, con el fin de satisfacer los requerimientos y las constantes necesidades del mercado y lograr sobrevivir ante la competencia.
Una de las herramientas de mercadotecnia que las empresas utilizan con mayor frecuencia es la publicidad, ese bombardeo constante de anuncios publicitarios que buscan captar la mayor atención posible de los individuos, y tratando a su vez deinfluir en la conducta y pensamiento de cada uno de las personas, con el fin de lograr un mejor posicionamiento de sus productos y/o marcas, y también de sobrevivir ante tantos competidores.
En este sentido, se ha visto la necesidad de determinar el nivel de influencia y el poder que tiene la psicología de los colores utilizada mediante los mensajes publicitarios con los quecontinuamente son bombardeadas las personas, es de gran interés conocer cómo esto influye en la conducta del individuo a la hora de adquirir un producto, para así conocer si las personas adquieren los productos porque se ven influenciados por la publicidad.
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del Problema.
La publicidad es una ciencia que yalleva tiempo tratando de ingeniárselas a través de muchas vías, bien sea por medio de vallas, videos comerciales, imágenes, entre otras; con el propósito de hacer que las personas reciban de una u otra manera un mensaje. Es por ello que indudablemente una ciencia que tiene como objeto de estudio el comportamiento humano, como lo es la psicología, no puede quedar al margen del proceso publicitario.Cabe resaltar que, la publicidad recurre a la llamada “apelación a la vista” por lo que en este aspecto se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar de una manera científica la reacción de las personas ante los diversos colores.
De acuerdo a estudios en la psicología, la utilización de colores en la gama de la publicidad o bien como la identificación deuna empresa, forma códigos de comunicación no verbal más certeros y eficientes, esto no solo por la apariencia y vistosidad sino que incrementan en sus logos empresariales, marcas o envoltorios utilizados, un mensaje positivo al subconsciente del consumidor. Por lo tanto mercadólogos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para provocar variedad de sentimientos como la calma,...
Ministerio del poder popular para la educación superior
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Semestre paralelo
Influencia de la psicología de los colores aplicada a la publicidad en la conducta del consumidor
Presentado por:Daniela Gutierrez C.I. 24.554.029
Eurimar Molina C.I. 24.547.615
José Veliz C.I. 23.426.374
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Influencia de la psicología de los colores aplicada a la publicidad en la conductadel consumidor
Presentado por: Daniela Gutierrez C.I. 24.554.029
Eurimar Molina C.I. 24.547.615
José Veliz C.I. 23.426.374
RESUMEN
El presente trabajo es una investigación de carácter descriptivo y explicativo cuyo objetivo general es Analizar la influencia queejerce la psicología de los colores aplicada a la publicidad en la conducta del consumidor.INTRODUCCIÓN
La sociedad se encuentra en un constante cambio ocasionado por los grandes avances y su velocidad en evolución. Debido a esto, no sólo la sociedad se ha visto obligada a adaptarse a estos cambios, muchas empresas también han tenido la necesidad de adoptar nuevos procesos o ajustar los yaexistentes a la realidad cambiante, con el fin de satisfacer los requerimientos y las constantes necesidades del mercado y lograr sobrevivir ante la competencia.
Una de las herramientas de mercadotecnia que las empresas utilizan con mayor frecuencia es la publicidad, ese bombardeo constante de anuncios publicitarios que buscan captar la mayor atención posible de los individuos, y tratando a su vez deinfluir en la conducta y pensamiento de cada uno de las personas, con el fin de lograr un mejor posicionamiento de sus productos y/o marcas, y también de sobrevivir ante tantos competidores.
En este sentido, se ha visto la necesidad de determinar el nivel de influencia y el poder que tiene la psicología de los colores utilizada mediante los mensajes publicitarios con los quecontinuamente son bombardeadas las personas, es de gran interés conocer cómo esto influye en la conducta del individuo a la hora de adquirir un producto, para así conocer si las personas adquieren los productos porque se ven influenciados por la publicidad.
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del Problema.
La publicidad es una ciencia que yalleva tiempo tratando de ingeniárselas a través de muchas vías, bien sea por medio de vallas, videos comerciales, imágenes, entre otras; con el propósito de hacer que las personas reciban de una u otra manera un mensaje. Es por ello que indudablemente una ciencia que tiene como objeto de estudio el comportamiento humano, como lo es la psicología, no puede quedar al margen del proceso publicitario.Cabe resaltar que, la publicidad recurre a la llamada “apelación a la vista” por lo que en este aspecto se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar de una manera científica la reacción de las personas ante los diversos colores.
De acuerdo a estudios en la psicología, la utilización de colores en la gama de la publicidad o bien como la identificación deuna empresa, forma códigos de comunicación no verbal más certeros y eficientes, esto no solo por la apariencia y vistosidad sino que incrementan en sus logos empresariales, marcas o envoltorios utilizados, un mensaje positivo al subconsciente del consumidor. Por lo tanto mercadólogos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para provocar variedad de sentimientos como la calma,...
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