Psicologia - La Gestalt y La Publicidad

La Gestalt y la publicidad: PROCESO DE PERCEPCIÓN
Todos los individuos reciben estímulos mediante las sensaciones, es decir, flujos de información a través de cada uno de sus cinco sentidos; pero no todo lo que se siente es percibido, sino que hay un proceso perceptivo mediante el cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos, con el fin de adaptarlos mejor a sus niveles decomprensión.
La publicidad, más que ningún otro mensaje de influencia, trata de adaptar sus contenidos a los intereses, creencias, valores y actitudes de los grupos a quienes se dirige; por ello. La publicidad: Intenta dar utilidad, al menos aparente, a la información que maneja; procura la estimulación por la novedad, al menos visual, del mensaje; intenta reforzar las actitudes previas, siempreque sea posible, en lugar de tratar de modificarlas.
El proceso de selección de los estímulos puede estar influido por varios fenómenos:
- El tamaño. Es un estímulo importante en publicidad, pues cuanto más voluminoso sea un embalaje, la posibilidad de que se le preste atención será mayor.
- El color. El proceso del efecto del color se desarrolla en la conciencia del individuo en forma desentimientos que reflejan la reacción de la persona hacia las diferencias cromáticas, por eso el colorido ofrece más matices de evocación. El valor y la influencia de los colores se determinan por el entorno en que se halla el individuo.
- La luz y la forma. La luz es la base objetiva de la visión y ejerce sobre el hombre una honda impresión elemental que es inconsciente. Por ello la iluminaciónresulta casi tan importante como el color, puesto que el criterio es la visibilidad óptima del objeto o del producto en venta. En lo referente a las formas, éstas deben ser simples.
- El movimiento. Un anuncio móvil ejerce una atracción superior a la de un anuncio estático.
- La intensidad. Un gran número de spots publicitarios funcionan hoy en día sobre un mensaje y una música fuerte, intensa.
- Lospequeños detalles. Pueden decidir en gran medida el éxito de un producto, por su efecto diferenciador.
- El contraste. Por ejemplo, una página en blanco y negro puede tener más impacto dentro de una revista en color. El mensaje en contraste provoca un choque perceptual, genera sorpresa y, como consecuencia, atención.
- El emplazamiento. En el caso de los anuncios en prensa, el emplazamiento enla página derecha, en la parte superior, tiene una prioridad de lectura en las sociedades occidentales. En la televisión, los mensajes incorporados a los programas tienen un impacto superior a los spots reagrupados en los espacios para la publicidad.
- Lo insólito. La incorporación de objetos o de mensajes insólitos o incongruentes, por su naturaleza, tamaño, color u otras características,provocan un choque perceptual que favorece la atención, aunque involuntaria.
Pero, ¿se perciben en su globalidad los mensajes o, por el contrario, se van descodificando en cada una de sus partes?
El contenido de la percepción no es igual a la suma de las cualidades correspondientes a la imagen proyectiva, los mensajes, cuanto más básicos y simples se presenten, mejor serán percibidos y, por tanto,asimilados.
Para que un estímulo se refleje en una publicidad , debe contrastar con el ambiente. Los individuos organizan los estímulos en forma y fondo:
- La figura, es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atención, porque, en contraste con su fondo aparece bien definida, sólida y en primera plana.
- El fondo, poco diferenciado, se percibe como indefinido, vago y continuo.
Enmarketing se sirven constantemente de este principio, tratando de que ciertos elementos como la marca o el producto, puedan recibir la atención perceptiva que reciben las figuras; de todas formas, hay que mantener un cierto equilibrio, para que el fondo no se convierta en elemento principal; así, en las promociones puede ocurrir que el premio por la compra sea tan grande que haga perder...