psicologia

 
Estudios
 de
 Ciencias
 de
 la
 información
 y
 de
 la
 Comunicación
 
2º
 ciclo
 Licenciatura
 en
 Publicidad
 y
 RR.PP.
 
1er
 semestre
 del
 curso
 2013-­‐14
 

 

PEC 3
Publicidad y Relaciones Públicas I
Pregunta 1.
1
El cartel de la Revolución Francesa corresponde a un cartel propagandístico, ya que laintervención de la publicidad en la política se remonta sólo a 1950.
Estas acciones propagandísticas iniciadas durante la Revolución Francesa pretendían
convencer a la población de que las decisiones tomadas eran las correctas
2
Cassandre aportó algunos de los principios básicos de la publicidad gráfica de entonces:
• El establecimiento de una comunicación clara, poderosa y precisa.
• La letra,que dentro del cartel debe tener un papel primordial.
• El dibujo, que tiene que girar en torno al texto, y no al revés.
3
A comienzos del siglo XVLI se asiste en Europa al nacimiento de las gacetas, con
periodicidad semanal y tirada modesta. En el 1631 aparece en París, fundada y publicada
por Théophraste Renaudot, La Gazette, que se convirtió en 1762 en La Gazette de France
y fue laprimera en acoger publicidad de prensa. Un año después Renaudot funda Feuilles
du bureau d ádresses, periódico dedicado a la pequeña publicidad.
En el 1700 el advenimiento del diario implica profundos cambios socioeconómicos: la
difusión de noticias, un aumento progresivo de tasas e impuestos a cargo del editor por
parte del poder político, al cual no resulta grato el desarrollo de la información.De ahí la
necesidad de que la prensa periódica recurra a la publicidad como fuente de financiación:
el francés Émile de Girardin decide publicar un diario con un precio de venta de la mitad
respecto al publicado normalmente, apoyándose en las entradas publicitarias; nace así La
Presse (1836).
El vínculo entre prensa y publicidad se consolida en la primera mitad del 1800 al afirmarse
diariosde gran difusión como, por ejemplo, The Times y The Daily Telegraph en Inglaterra,
The Sun y The New York Herald en USA.
El desarrollo de la publicidad determina la aparición de organizaciones especializadas en la
actividad de mediadoras en la adquisición de espacios de prensa.
En el curso del siglo xtx surgen las primeras agencias de publicidad. La publicidad
permanece en un nivel cualitativoque suele definirse "de publicidad práctica" más o menos
hasta principios del siglo xx. Sólo entonces comienza a explotar las contribuciones que
ofrecen las investigaciones especializadas realizadas sobre todo en las sedes

 


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 2013-­‐14
 

 

universitarias estadounidenses y el advenimiento de la psicología aplicada; luego recibe un
impulso de notable y constante perfeccionamiento particularmente de las investigaciones
de psicología (pre y pos test para verificar su eficacia) y de los estudios de semántica (para
una correcta codificacióny decodificación del mensaje por parte, respectivamente, de
quien lo formula y de quien lo recibe).
En estos últimos decenios estamos en el período de la "técnica publicitaria", entendiendo
por ello el desarrollo de una actividad publicitaria racional, o sea económica, que se sirve
de los mass media basándose en un complejo orgánico de principios, métodos y
procedimientos.
Obviamente, lapublicidad se ha perfeccionado en los países económicamente más
evolucionados y dotados de estructuras de comunicación de masa más avanzadas. A1
medio de masa prensa se añade el cine (finales del s. xix), con el empleo publicitario desde
comienzos del siglo xx; la radio (comienzos de los años veinte); la televisión, con el empleo
publicitario a partir de los años treinta (1936 en Gran Bretaña,...