publi

Publicidad, que es?
Julian Perea

Veamos algunas definiciones
Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de
medios masivos, pretende dar a conocer unproducto, servicio, idea, o institución,
con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación, (Ortega 1991)

Por parte europea, Marcel Laloire (Francia) define la publicidad como el "conjuntode
medios adecuados para impresionar al público con vistas a la venta de un producto o
la utilización de un servicio"; mientras que Ralph Glasser (Inglaterra) consiste en la
"utilización de mediosde comunicación de masas para informar, persuadir y facilitar
la venta" (Duch, 1986, pp. 5 y 6). Estos dos autores, como vemos, enfatizan la venta
como objetivo final de todo acto publicitario.Julian Perea

Entre las "figuras" de la publicidad encontramos las definiciones más personales y
creativas. Luis Bassat (1994, p. 6) define la publicidad como "el arte de convencer
consumidores"(forma sintética de aludir a tres aspectos concretos: es un arte, no una
técnica; se trata de convencer, no de informar; se orienta al consumo, no a las ideas).
Otro gigante de la publicidad como DavidOgilvy (1989, p. 7) parece afirmar
exactamente lo contrario: "La publicidad no es una forma de arte o de diversión,
sino un medio de información"; y prosigue: "cuando redacto un anuncio no quieroque se me diga que es 'creativo'. Quiero que resulte tan interesante que obligue a
comprar el producto".

Y entonces ustedes que creen…
Julian Perea

Entonces definamos nuevamente
como..
Unproceso de comunicación de carácter impersonal
y controlado, que a través de el arte creativo resulte
interesante, persuadiendo consumidores con el
objetivo de dar a conocer un producto, servicio,idea,
o institución, influyendo a la comprar, logrando
aceptación o interacción.
Pero entendemos mas aún si desfragmentamos nuestra definición y
sabemos su significado por frases
Julian Perea...