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PUBLICIDAD
Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedadnuevas necesidades por las nuevas variedades  de productos del mismo uso que difunde.  
La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles;  en el hogar, por medio de la televisión, radio e Internet.
La publicidad, es una herramienta clave para llegar al consumidor, a través de ella se crea la imagen y capital de marca. 
Por esa razón no pueden esperarse respuestas instantáneas, ya que sólo puede ser evaluada por el consumidor en el largo plazo en término de la solidez y el atractivo con que haya construido un producto mental. Las personas poseen conocimientos subliminales por ejemplo cuando muestran parte de algo, algunas letras de una palabra, insinuaciones en algunas figuras, sonidos especiales, etc; escuando la imaginación se encarga de superar el umbral de la conciencia y concretar la transmisión.
 
La submente va guardando hechos a través del tiempo, los que para la conciencia pasan inadvertidas.
 
Empleando estímulos tanto visuales como verbales, se exploran las vías a través de las cuales la submente es capaz de albergar esos patrones antes que el pensamiento consciente. Elinconsciente va por delante de la conciencia.
 
Por eso surge el problema de no saber qué es lo verdaderamente importante y qué no es. Las situaciones a las que enfrenta un consumidor, ante tanta cantidad de opciones de elegir y tanta influencia del entorno, que lo confunden permanentemente, es porque no tienen claro como conceptualizar las diferencias, o cuáles son los aspectos de la informacióndisponible que deben ser tenidos en cuenta y cuáles hay que ignorar; se sienten desbordados por la gran cantidad de “ofertas” porque todavía no han descubierto por experiencia que es lo importante en cada caso; qué aspectos deben ponerse en el centro y cuáles en el segundo plano de la conciencia.
Aspectos que influyen en el mensaje
 
Está claro que cuando se percibe algo, interviene la mente, y seconsume solamente si en esa percepción, a través de la orden que da la mente, ésta dice que sí.
 
Para hacer conocer un producto a otra persona, al emitir el mensaje publicitario, el destinatario tiene en cuenta no solamente al producto en sí, sino también a todo el entorno que forma parte de ese producto, por ejemplo percibir una buena imagen del producto, pero si este está acompañado de unavoz desagradable, conversación demasiado rápida, o voz suave, que se pierde, por hacer sobresalir el signo del sentimiento de inferioridad o transmitiendo con voz monótona como indicio de depresión y pesimismo; hará que esos factores influyan en el todo del producto, porque forman parte de él.
 
Al realizar una comunicación, raramente se trata sólo del asunto concreto. Las palabras deben tenerademás un efecto, motivar al interlocutor para que haga algo determinado.
El experto en comunicación de Hamburgo Friedemann Schulz von Thun8 explica que en cualquier noticia están incluidos cuatro mensajes o aspectos:
1.El contenido objetivo, aquello de lo que se informa.
2.La revelación personal, es decir, lo que se comunica de uno mismo.
3.La apelación, es decir, aquello  que serequiere para animar al otro.
4.La relación, aquello que se piensa sobre el otro y la posición con respecto a él.
 
Supongamos un caso, usted está cómodamente sentado en la sala de estar. Su hijo entra y deja la puerta abierta. Usted dice: Hay corriente. Esto es, en primer lugar, una constatación (contenido objetivo); pero, al mismo tiempo, está comunicando que tiene frío (revelación personal);...