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  • Publicado : 30 de agosto de 2010
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Brief Kaiser Schlacht *Análisis de Situación: Producto: cerveza Kaiser Schlacht Es una cerveza alemana que contiene 12ª de alcohol; refrescante y de excelente sabor. Esta cerveza es una cerveza rubianúmero uno en el mundo. En cuanto a esta campaña cabe destacar que es una cerveza desconocida en chile; por tanto el objetivo es lanzarla al mercado de tal manera que logre un posicionamiento dentrodel segmento ABC 1 −su presentación(envasé) y calidad F −refrescante y de buen sabor −buen posicionamiento en el mundo. −exclusiva; dirigida al segmento mas alto (ABC1) O −el ser alemana y de masrubia se muestra como una cerveza de calidad y sabrosa −desconocida para el mercado nacional D −target bastante reducido −otros productos exclusivos ya posicionados dentro de este segmento de mercado(competencia directa) −cerveza Block competencia directa Brief creativo *Puntos claves: Problema a resolver: revertir el total desconocimiento de la marca, a través de su introducción al mercado ymediante una campaña fuerte. Hecho clave: es desconocida y además va dirigida a un segmento bastante limitado del mercado, lo cual nos lleva a descartar medios masivos. Es un producto exclusivo y por lotanto es más necesario y justificable usar medios específicos (Ej. revistas dirigidas al target) *Segmento de mercado: Principalmente hombre de 25 a 40 años, grupo socioeconómico ABC1, profesionalesPerfil psicográfico: la mayoría gusta de productos exclusivos porque ven reflejado estatus y estilo de vida en ellos, saben que pueden adquirir productos de alto valor y lo hacen. Prefiriendo productosextranjeros, mejor aun si son europeos.

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En este sentido Kaiser Schlacht les ofrece exactamente lo que buscan y es seguro que cualquier persona no puede consumirlo por su valor. *Estrategiasy objetivos de marketing: • Precio: 5.000 • Distribución: supermercado jumbo de las comunas correspondiente GSE(providencia, Vitacura, las condes, la dehesa, lo Barnechea) −serví centros Shell y...
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