Publicidad 1

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Elección de una línea argumental.- Implica tomar decisiones en torno al contenido creativo de los materiales publicitarios a utilizar, se debe ser muy cuidadoso en el lenguaje utilizado, así como en la selección de imágenes. Es importante considerar los resultados obtenidos en el análisis situacional (medio ambiente externo), pues este suele presentar barreras importantes parala comunicación de nuestros mensajes. Líneas argumentales más comunes:
a)  b)  c)  Racional Emotiva Testimonial

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Hacer el plan de medios.En esta etapa, se seleccionan los medios de comunicación mas efectivos con base en la segmentación de mercado, en este punto se responde a preguntas como: ¿Qué medios publicitarios utilizar? ¿Durante cuanto tiempo se necesitaran?2

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Trata de crear la demanda selectiva de una marca, esto es, si desea mantener su participación de mercado frente a los rivales, se utiliza esta categoría de publicidad conforme avanza el ciclo de vida del producto. Puede ser de tipo directo o indirecta, la primera busca una decisión inmediata, la segunda señala las ventas del producto buscado influir en decisionesfuturas de compra. Dentro de esta categoría también se encuentra la publicidad comparativa.

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Comercial “1984”

Comercial “1984”

http://www.youtube.com/watch?v=d29mff8mEeo&NR=1

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Objetivos de la publicidad y de las promociones.

 

¿Cómo determina una empresa su presupuesto?
Estos métodos de fijación de presupuestos permiteadecuarnos al tamaño de la empresa, a los objetivos planteados en la actividad anterior e incluso diferenciar en relación a diferentes mercados y productos.

Un objetivo de publicidad se traduce en una labor de comunicación especifica que se realizara con un público meta, especifico durante un periodo de tiempo definido.

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Este método permite fijar el nivel del presupuesto hasta dondela capacidad de pago de la empresa pueda; es decir, no pagar mas de lo que se tiene. El punto de partida son los ingresos totales, de los cuales se restan los gastos operativos y los gastos de capital, para después apartar una porción de lo restante para publicidad. Ventajas: a)  Practico b)  Sencillo c)  Económico Desventajas: a)  No da prioridad a la publicidad b)  Presupuesto incierto (Esgeneral) c)  Puede originar gastos innecesarios.

Determina el presupuesto como cierto porcentaje de las ventas actuales o futuras, o bien considerando el precio de venta unitario. Ventajas: a)  Sencillo de aplicar b)  Ayuda a la dirección a pensar en la relación que existe entre gastos de promoción, el precio de venta y las utilidades por unidad. Desventajas: a)  No es fácil de justificar b)  Se daen correlación directa con las ventas, y no considera inversión en publicidad necesaria para productos nuevos o bajas en ventas. c)  No permite planear a largo plazo.

Se utiliza para fijar el presupuesto de publicidad en comparación con los gastos de la competencia en relación con un producto o segmento de mercado en especifico. Se lleva a cabo mediante la observación de estándares en laindustria o bien, se consultan aproximaciones de los gastos de promoción publicados en revistas o asociaciones del ramo. Ventajas: a)  Es un cúmulo de la sabiduría colectiva o el conocimiento de la industria. b)  Ayuda a evitar las guerras de publicidad, ya que se gasta lo mismo que los competidores en este rubro. Desventajas: a)  Los dos argumento anteriores no son validos, pues quien garantiza quenuestros competidores han definido correctamente o dándole la prioridad necesaria a la inversión en publicidad.

Es el método mas lógico. Ya que establece el presupuesto con base en lo que se quiere lograr con la publicidad; y para ello, es necesario llevar a cabo las siguientes actividades:       Definir objetivos específicos de publicidad Determinar las tareas para alcanzarlos Estimar los...