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UNIVERSIDAD DE SAN MARTIN DE PORRES
Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología
Escuela de Ciencias de la Comunicación


AGENCIAS PUBLICITARIAS

CURSO: Publicidad

CICLO: III

Profesor: Maritza Piedra
Sección: 104 (48T)
Integrantes:

Canales Loayza, Milene
Santos Espinoza, Carla
Urteaga Rodríguez, Gian Carlo
Kant, Karl
Segovia Romero, Raquel Stefany
Nieto Delgado, JuanPaulo

Surquillo, 02 de noviembre del 2015

LIMA-PERÚ




























AGENCIA DE PUBLICIDAD: WUNDERMAN PHANTASIA
DIRECCIÓN: Calle Diez Canseco 219, Miraflores (2do piso), 18 Lima
ENTREVISTA: Piero Sánchez, Gerente de Cuentas

BREVE HISTORIA PHANTASIA
Fundada en 1998, Phantasia es la agencia de marketing y estrategia digital más importante del Perú, con un equipo de más de 100profesionales de diversas disciplinas. Sus servicios incluyen estrategia, creatividad, relacionamiento consultoría en marketing y análisis de datos enfocado al uso de las nuevas tecnologías. Entre sus clientes se encuentran las principales marcas peruanas y globales como: Banco de Crédito BCP, Inca Kola, Coca-Cola, Sprite, Pilsen Callao, Movistar, Alicorp, AirFrance/KLM, Nosotras, Yanbal-Unique, MaestroHome Center, Philips y Otto Kunz. Phantasia ha recibido reconocimientos tanto locales como internacionales (PADIS 2003, 2005, 2007, Ojo de Iberoamérica 2008, Premio ANDA 2009, EFFIE 2009, EFFIE 2010, APAP 2010, EFFIE 2011, PREMIO IAB 2011). Desde enero de 2012 está afiliada a Wunderman que es la agencia más grande del mundo en servicios orientados a marketing digital, relacionamiento y análisis dedatos.
Visión: Seguir siendo o tratar de ser una de las mejores agencias digitales, siendo la más efectiva y seguir obteniendo mucho más premios.

PRINCIPALES FUNCIONES DE LA AGENCIA PUBLICITARIA
Obtener y asesorar a los clientes.
Incluye las tareas de diseño del anuncio publicitario. Los agentes que intervienen son: diseñadores o creativos, directores artísticos, redactores de texto yproductores.
Producción de anuncios.
Elaboración del plan de difusión.
Negociación y contratación de la publicidad.
Se pueden contratar otros servicios de relaciones públicas, promoción de ventas, merchandising o investigación de mercado.
Controlan la eficacia de la campaña

¿CÓMO ES EL PROCESO DE PRODUCCIÓN EN UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD? DESDE QUE LLEGA EL CLIENTE A LA AGENCIA Y LO QUE PIDE
El clientellega a la agencia Phantasia recibe la necesidad y el brief, la agencia al recibir la propuesta hace la producción previa en donde se hace un resumen de las metas. En donde se define el mercado al cual dirigido, también incluye el presupuesto y el tiempo en el que se tendrá que realizar la campaña publicitaria
Luego va al canal de creatividad, el cual analiza y propone lo que se tiene que realizarejemplo: campaña en redes sociales, una app, etc.
Esto se le presenta al cliente si el cliente lo aprueba se continua con el proceso.
Si hay alguna pieza que va a tener alguna pauta en medios masivos y redes sociales los sub equipos van planeando la estrategia.

PLANNER Y SU IMPORTANCIA
El planner es el estratega detrás de la creatividad, la orienta y la enriquece. Es una fuente insaciable deinformación que ayuda al creativo a lo largo de todo el proceso:  aporta insights, provee información del mundo real acerca del mercado y de los hábitos del consumidor, anticipa tendencias, potencia el concepto creativo para que este siempre responda al brief y conecte con el consumidor. El planner sale a la calle para volver a la agencia con información valiosa fruto de una investigación cualitativadel mundo que nos rodea. Es la voz del consumidor dentro de la agencia.
El planner es un solucionador de problemas, que busca conectar las marcas con sus consumidores. Su gran aportación es conectar la promesa de marca con las verdades que constituyen su categoría y el contexto sociocultural en el que opera. En palabras de Jon Steel, para influenciar de manera efectiva a un grupo determinado de...