Publicidad 2009

Cap.2 PUBLICIDAD
Convergencia: La mezcla de varias facetas de las funciones de marketing y de la tecnología de comunicación para crear sinergia más eficientes y expandidas.
3 áreas de laconvergencia: convergencia tecnológica, de negocios y de contenido.
Factores primarios de un plan de marketing típico: 1. Meta. 2. Objetivos de Marketing. 3. Estrategia de Marketing. 4. Análisis desituacional. 5. Problemas y oportunidades. 6. Plan Financiero. 7. Investigación.
Publicidad para lograr las tareas de comunicación especifica a los objetivos de la marca y la empresa:
A. Identificación delprospecto. B. Motivaciones del consumidor. C. Ejecución de la publicidad. D. Planeación de medios. E. El presupuesto de publicidad.
Rendimiento sobre la inversión (RSI): Una medida de la eficienciade una compañía es la tasa de rendimiento (ganancia) lograda mediante cierto nivel de inversión en varias funciones de negocio incluyendo la publicidad.
Publicidad a la rentabilidad puede mostrarse en2 pasos: 1. Publicidad y conciencia de marca.
2. Participación de mercado y rendimiento sobre la inversión.
Marketing consta de 4 elementos primarios: Producto, Precio, Distribución yComunicación.

Mezcla de marketing: 1. Venta personal. 2. Promoción de ventas. 3. Relaciones Públicas y Publicidad.
Venta Personal: La comunicación personal es el medio más efectivo de persuadir a alguien.Promoción de ventas: Actividades de ventas que complementan tanto a la venta personal como el marketing, coordinan a ambos y ayudan a hacerlos efectivos.
Relaciones Públicas: Comunicación con variospúblicos internos y externos para la creación de un ilustración para un producto o corporación.
Publicidad: Consiste en anuncios pagados por patrocinadores identificados, que se ofrece normalmente através de los medios de comunicación.

Comunicación integrada de marketing (CIM): La planeación, ejecución y coordinación conjunta de todas las áreas de la comunicación de marketing.
3 factores...